De laatste tijd is er weer veel te doen om echte hitstations. Er worden wereldwijd als een gek CHR’s gelanceerd en tegelijkertijd blijven ook de gevestigde stations het goed doen, of zelfs beter dan ooit.
Recent kwam ik een interessant artikel tegen uit Engeland. In het artikel klaagden de Britse commerciële omroepen over hun nationale, publieke ‘Top 40’ concurrent BBC Radio 1. De gemiddelde leeftijd van BBC Radio 1’s luisteraar is inmiddels 33 jaar en dat, zeggen de Britse commerciële omroepen, is een overtreding van hun licentie, aangezien Radio 1 zich zou moeten focussen op 15 tot 29 jarigen.
De commerciële omroepen klagen al een paar jaar, sinds de start van de zeer succesvolle ochtendshow van Chris Moyles, waardoor traditionele commerciële Top40 zenders in de problemen raakten (met haar luistercijfers), zoals bijv. Capital in Londen. Het gaat wat in het algemeen wat beter met de Top40 zenders in het VK, maar ze krijgen BBC Radio 1 maar niet uit hun nek.
Wat er feitelijk écht aan de hand is aan de andere kant van de Noordzee, is niet zo erg verschillend van wat Wild FM zelf op kleinere schaal meemaakt, en vooral ook op grotere schaal bijvoorbeeld bij New Yorks' Z100 (en straks ook zeker NOW 92.3), namelijk: Hitradio is aan een aangename veroudering onderhevig. Naast onderzoek merkten wij dit al op door onze SMS acties, waarbij luisteraars hun leeftijd moeten meegeven; waren dat in 2005/2006 veel tieners, tegenwoordig levendige vrouwen tussen 20 en 40 jaar (en iemand van 16 in 2005, valt nu in de zo begeerde 20-34).
En in New York is Z100 bijvoorbeeld al tijden achterelkaar nummer 1 a 2 in 25-54 jaar (bron: Arbitron). Het moeder & dochter principe van Hitradio heeft bijgedragen aan de ontwikkeling van hitmuziek en wereldwijd is de ontwikkeling gaande dat hitmuziek ook erg goed aanslaat bij leeftijden van ruim boven de 30 jaar.
Er zijn een aantal dingen aan de hand in Hitland. Ten eerste een hele logische: er zijn meer volwassenen beschikbaar om te luisteren en luisteraars boven de 25 jaar zijn relatief erg trouw aan de radio. Daarnaast is het voor moeders tegenwoordig een trend zo lang mogelijk bij te blijven met de trends van hun dochters (welke moeder onder de 40 hyved tegenwoordig niet?!). Trouwens, mocht je net als ik naar een sportschool gaan; dan zie je dat elke volwassen vrouw tegenwoordig een iPod heeft, is het niet? Zo is het niet veel anders met de muziek.
De hits van nu zijn uitzonderlijk moedervriendelijk. Denk eens de toegankelijke hits van Chris Brown, David Guetta, Ne-Yo, Leona Lewis, Jordin Sparks of Jason Mraz. Daarnaast krijgt hitmuziek een ‘mainstream’ stempel door succesvolle (familie!)programma’s zoals talentenjachten als Idols.
Ook is er geen goed voor de hand liggend alternatief voor een 32-jarige luisteraar. Inmiddels zie je de verwarring toeslaan, ook bij gevestigde (AC) zenders. Zo herinner ik mij van afgelopen zomer dat ik vol verbazing keek naar het RDS display, toen dance beats van Kate Ryan uit de speakers knalden bij, jawel, Skyradio. In de maand dat oud CEO Lathouwers en Skyradio afscheid van elkaar zouden nemen.
Maar het meest fantastische is nog wel dat Wild FM al jaren als eerste (en enige) precies en consistent op de juiste Hitmuziekstroming zit. Werden we door de radiobranche in 2005 nog niet begrepen, in 2009 heeft Wild FM alle landelijke collega's op achterstand gezet, en regionale collega's zelfs op een kansloze, niet meer in te halen achterstand. En dan te bedenken dat we nog heel veel wensen en plannen hebben voor de komende jaren.
