Draai je genoeg hits om je te onderscheiden van AC?Het klinkt logisch: Hitradio draait meer hits (= niet ouder dan 12 maanden) dan andere formats: soms zelfs meer dan 80%.
Het grote probleem: In 2009 konden veel CHR hits (leeftijd 15+) parallel gehoord worden bij je AC concurrent (leeftijd 30+). En helaas weet geen enkele Program of Music Director vandaag waar CHR volgend jaar naartoe gaat qua muziek; de meeste hits voor 2010 zijn nog niet eens gecomponeerd!
In 2007 waren de best geteste CHR hits vooral “R&B”: Timbaland, Justin Timberlake, Nelly Furtado, Kanye West, Rihanna, 50 Cent, Pussycat Dolls.
In 2008 wilden CHR listeners méér “PopRock & Rhythmic”: Leona Lewis, Madonna, Rihanna, Britney Spears, FloRida, Duffy, Linkin Park, Katy Perry.
In 2009 kwam eidelijk de grote doorbraak voor Pop-Dance/Electro & PopRock: Black Eyed Peas, Lady GaGa, P!nk, Beyoncé, Kelly Clarkson, Mando Diao, Killers, David Guetta.
Het advies voor CHR in 2010: Zorg voor een duidelijke eigen identiteit: het is geen probleem om dezelfde songs te horen op verschillende formats. Maar wat het grote verschil maakt is wat je NIET draait na zo’n “cross-format” song. De perfecte muziekmix en innovatieve, onderscheidende vormgeving zorgen voor het verschil, zelfs wanneer je steeds weer dezelfde hits draait!
1.) Check eens hoeveel CHR hits je deelt met AC formats in je markt: je zou wel eens kunnen schrikken van het aantal!
2.) “Verpak” deze “cross-format” songs op een unieke wijze voor je jonge doelgroep!
3.) Maak je geen zorgen over iedere song die je deelt met AC, maar check iedere “music sweep” van 20 minuten en vraag je af: “Is dit het format dat ik wil zijn?”
4.) Vermijd 4 nonstop songs die je AC-concurrentie ook draait: zelfs als ieder van die 4 songs geweldig test voor je zal slordige muziekscheduling je eigen format imago om zeep helpen!
