Tip van de Week: Creatieve wedstrijd voor veel (media-)aandacht

Sommige zenders hebben minder marketing power dan - pakweg - een Radio 538. Gelukkig is radio media, en in media is het niet altijd geld dat het laatste woord heeft maar juíst creativiteit.

Wat zou je dan kunnen doen? Easy! Je neemt een lekkere prijs, iets banaals als een VW Polo doet het altijd goed, en bombardeert dit als hoofdprijs. Voor wat? Voor je creatieve actie “BN'er Party Crasher 2010”. Luisteraars moeten zien binnen te komen op een feestje van een BN'er (geloof mij: voor een auto doen mensen heel veel) en daar natuurlijk bewijs voor aanleveren. VIDEO bewijs! (Bijvoorbeeld Gordon die een te jong vriendje aan de haak slaat, geef alvast een paar goeie hints.)

De video kan dan op de actie site, en veel belangrijker: richting de RTL Boulevards, Roddelkranten/sites, nieuwssites, etc want die smullen ervan. En jij ook, want welk radiostation had dit alweer geflikt? Jouw creatieve zender, en die auto zal vervolgens 10x meer mediawaarde opleveren.

Nog ééntje. Wat dacht je ervan om een wedstrijd te houden wie het langst in de tuin van een BN'er kan kamperen? Reporters erbij, fan-tas-tische radio en tam-tam! In je ochtendshow klinkt het dan per telefoon: "Jaaaa, uhh, ik zie nu René Froger in een gestreepte pyama aan komen lopen en Natasja kijkt uit het raam".

Tip van de Week: Doe alsof je een nieuw station lanceert

Doen alsof je een nieuw station lanceert zal zeer verfrissende ideeën teweegbrengen voor zowel je medewerkers als luisteraars. Hoe zou je maximale betrokkenheid onder je luisteraars bereiken? Wat zijn jouw essentiële ingrediënten op het gebied van programma’s, muziek en marketing? Hoe zou je de belangrijkste concurrenten aanvallen?

Daarna vraag je jezelf af: ‘doe ik deze dingen eigenlijk al?’. Als dat al zo is, doe je dat dan op de best mogelijke manier? En wat zou je juist nog een tikje anders kunnen doen zonder in te boeten op herkenbaarheid?

Deze tip gaat op voor vele zenders in Nederland. Vooral vormgeving is een fantastisch element om je station sprankelend en levendig te houden maar jammer genoeg blijven programmamakers zich focussen op dat ene toontje van een gezongen jingle. Een beetje gemakkelijk voorbeeld, maar het is het beste voorbeeld dat ik kan geven: dit hoor je bij Slam FM in levende lijve. Fantastische jingles, ze zijn technisch écht goed, maar als ik de zender aanzet klinkt het alsof het 2005 is.

Teksten en vormgevingsfilosofieën die aansluiten op de jaren ’90 (laten we eens lekker gaan trappen, jongens, kom maar door met die Neukplaat!), maar helaas geen verrassende/vernieuwende elementen en over doordacht al helemaal niet te spreken terwijl dat juist zo belangrijk is, aangezien hedendaagse luisteraars/consumenten al lang door eenvoudige marketing heenkijken omdat ook zij steeds meer ervaring met marketing krijgen (ik neem aan dat je vormgeving al als marketing behandeld?).

Een aantal weken geleden, toen ik laatst genoemde zender intensiever beluisterde, hoorde ik domme zaken als een jingle gebaseerd op Stardust – Music sounds better with you. Fantastische Gold-hit voor een dance station, maar van deze plaat had men dus een jingle gebouwd met de volgende claim erin: Het jongste station van Nederland. Daarmee suggereer je dus dat je veel nieuwe muziek draait (is ook zo in hun geval) maar je doet het via een totaal niet representatieve plaat voor deze boodschap (immers: Stardust is een hit uit 1998, iemand van 20 jaar nu was destijds.. 8) Dit is een probleem dat je op elk radiostation wel tegenkomt: men gaat op in het creatieve moment, zonder de boodschap echt te realiseren. Een scherpe PD had gezorgd voor bijv. een voorselectie van mogelijke hits die kunnen worden gebruikt. Zo behoud de vormgever zijn artistieke vrijheid maar wordt de boodschap op de juiste wijze ondersteund.

Dit lijkt zomaar een detail en shit man: dat is het ook. Het leuke echter van radio is dat het alleen maar gaat over details en hoe langer een zender bestaat hoe minder oog men daarvoor lijkt te hebben. Dat komt omdat men op een gegeven moment in een sleur raakt, net als de luistercijfers. Door te doen alsof je een nieuw station lanceert, ben je verplicht te denken over hoe je dan de onderscheidende jingles en teksten daarvoor zou produceren en komt een simpele basisfout als hierboven beschreven al snel bovendrijven. Aangenaam bij-effectje: Voor de luisteraars wordt je zo alleen maar aantrekkelijker, mits goed uitgevoerd natuurlijk.

Overigens teken ik aan dat Slam's directrice gevoel voor haar doelgroep heeft en met enthousiasme is gevuld, maar dit vertalen naar radio blijkt -gelukkig voor collega zenders- voor hen nog niet eenvoudig.

Commercialtijden op commerciële radiostations

Via de mail bereikten mij enkele vragen over het hoe en waarom van het commercials plaatsen buiten de gebruikelijke half en heel blokken (reacties als “ja maar vroeger op die en die zender”). Nog even kort daarop terugkomend, als je bij een station werkt waar dat gebeurd hoor je vandaag nog aan alle alarmbellen te gaan hangen.

Een trend die al jaren plaatsvindt is dat meer en meer mensen in de auto luisteren naar de radio, en dit is helemaal het geval bij formats voor 20+. Als luisteraars in de auto zijn, dan gaan ze ergens heen (hierover zijn we het wel eens, neem ik aan). Meestal om te werken, voor een afspraak enz.
De meeste mensen hebben deze activiteiten om half of heel zoals ik eerder aangaf.

Als je commercials uitzend om bijv. 00:20 of 0:50 is het laatste dat ze horen.. inderdaad: commercials, de ultieme tune-out factor. Zo zullen zij naar een ander station switchen aangezien in de auto het gemakkelijkst kan worden gezapt of blijven ze achter met de indruk van jouw commercials die op dat moment werden uitgezonden. Niet doen dus.

[STEEKPROEF] ANALYSE: Q-MUSIC 8 JANUARI 2010 15:00-16:00u

Copyright logo: Q-music / De Persgroep

Aangezien ik berichten binnen krijg dat er ontwikkelingen ophanden zijn bij Q-music, lijkt het mij interessant een (recent) uur uit de logger van Q-music door te lopen. Overigens zal voor zich spreken dat het navolgende mijn persoonlijke mening/visie is.

Mijn indruk vooraf was dat bij de zender een aantal zaken 'best goed' gaan, maar men wel cruciale fouten maakt. Dit zal later worden bevestigd. Overigens ben ik van mening dat men met andere bepalende creatieve onderdelen ook helaas te weinig aansluiting vindt bij Nederlandse luisteraars, maar voor nu beperk ik mij tot het ene uur uit de logger. Wie weet herken je zelf ook een aantal zaken bij je eigen zender die je aan het denken zetten, dus doe er je voordeel mee.

15.00: ANP NIEUWS met de overigens uitstekende nieuwslezer Martijn Richters.

15.01: Jock Wim van Helden met verkeersinformatie

15.02: Audio billboard: Electrokoopjes.nl

15.03: TOP OF THE HOUR, prima gezongen maar zoals wel vaker vergeet men het belangrijkste. Program Director: Hier zou uw FM frequentie in kunnen! Zeker met het geweldige "100.4 & 100.7" FM-pakket. Zoals boven te zien is ontbreekt dit belangrijke 'puntje' helaas ook in het Q-music logo.

15.03: MADONNA – HUNG UP

15.06: SWEEPER MAXIMUM HITMUSIC

15.06: DESTIN – STARS

15.09: TALK. Afkondiging van Destin.

15.09: INSTART VEEL TE DRUKKE PROMO (Win ieder uur een flatscreen met raden TV Tune).

15.09: BELLER Winnares met een hoop ge-Ja, Ja, Ja, Nee. MAW, slechte beller. DJ gaat op zijn jaren ‘80 heleeeemaal los, winnares vervolgens wel blij met haar nieuwe TV. De diensdoende DJ had er met beter knippen overigens een geweldig stukje van kunnen maken, aangezien ze wel leuk eindigde en had het vervolgens ook helemaal over het geweldige intro van de plaat gekund die in gestart werd (A-HA). Zo laat je luisteraars ook merken dat veel muziek (en in dit geval good for you!) de boventoon voert op Q-Music.

15.10: A-HA – TAKE ON ME

15.13: JINGLE Q-MUSIC. Maar zo ongelovelijk druk en snel dat ik zelfs 2x moest luisteren wat er gebeurde. Maar voor wie het begrijpelijkerwijs heeft gemist: Maximum Hitmusic werd geprobeerd neer te zetten. Tevergeefs, men zou zelf beter moeten luisteren vanuit een luisteraar. Qua drukte moet je denken aan de vroegere Yorin FM-vormgeving.

15.13: LILY ALLEN – FUCK YOU (Prima Recurrent voor alle moeders met kinderen die luisteren, maar niet heus. Net als die andere slechte Q-plaat: Sexy Bitch.)

15.16: RECLAMEBLOK 1. Dit is werkelijk niet te geloven. Bij grote mainstreamzenders is het zeer onverstandig deze te plaatsen op tijden anders dan rond XX.00 en rond XX.30.

Question & Answer: Waarom is het erg onverstandig reclameblokken buiten half/heel te zetten?

Omdat veel mensen hun afspraken op heel of half plannen en zo dus commercialblokken het minst als hinder ervaren. Wie dit heeft ingevoerd zou zijn salaris voor straf een maand moeten inleveren, dit is DODELIJK. En al helemaal omdat er ‘slechts’ 4 platen na het nieuws zijn gedraaid. (Nu nog) Marktleider 538 draait tussen 14.00 en 16.00 3-om-3. (Dat wist u?)

15.18: BLACK EYED PEAS – MEET ME HALF WAY. Goed dat men direct na de break een vlotte en creatieve Beatmix van de BEP’s instart (compliment aan audiovormgever) direct na het blok zonder een talk.

15.21: DONUT Q-MUSIC. TALK. ACTIETEASE (prima). Helaas coming van slechts 2 platen.

15.21: AEROSMITH – DON’T WANNA MISS A THING

15.26: Alweer een jingle. Jammer, want sweepers zijn fantastisch om je muziekpositionering te benadrukken “de muziek gaat door!”. Natuurlijk, de Q-versie van Jason DeRulo heeft geen intro, maar hij is er wel (gehoord op zowel Z als KIIS). Één belletje naar de platenmaatschappij en de muziek kan ook op Q doorgaan (loop meteen even alle platen na.)

15.30: Flauwe afkondiging “Hee Wim, wie is dit?!” ala Mien Dobbelsteen, Jock Wim: "Nouuu.. Jason DeeeRulo!", hierna verkeersinformatie en flitsinfo. Wel goed: Flinke coming-up over de volgende plaat, dit geeft eindelijk vaart zonder in te boeten op duidelijkheid.

15.31: EDWARD MAYA – STEREO LOVE

15.34: SWEEPER: MAXIMUM HIT MUSIC. Dit keer wel duidelijk en goed neergezet, maar nu weer met de vrouwenstem die het kreunend inspreekt. Dit komt erg jaren ’90 en ‘piratenachtig’ over. De DJ’s en programma directeur zullen het ongetwijfeld wel ‘erg vet!’ vinden.

15.34: JENNIFER LOPEZ – WAITING FOR TONIGHT (uitstekende gold-hit voor een zender als Q-music).

15.38: RECLAMEBLOK 2. En alweer wordt de muziek op een totaal onlogisch moment stilgelegd. Gelukkig kan met naar alle radiostations toe, want daar is men net klaar met muziek en reclame. Ik begrijp de gedachte overigens wel, maar ik verwijs naar mijn argument bij Reclameblok 1 en als je het dan toch zo graag wil: zorg dan dat je de verkeersinfo rond Reclameblok 2 positioneert, want dan liet je zien dat je wél muziek draait rond half / xx.30 (de gedachte die men kennelijk wil overbrengen.) Overigens zijn de reclameblokken ‘lekker kort’ maar of dat nu de bedoeling is van Christiaan van Thillo? Ik zou het dan, ook al is het niet de bedoeling, wel beter verkopen als het dan toch zo is. Weinig reclame is een flinke USP, wellicht kan je er op lange termijn flink mee winnen (nieuwe/extra luisteraars) om deze op een later moment wel ten gelde te maken middels een beter luistercijfer.

15.39: SWEEPER: MAXIMUM HIT MUSIC (kennelijk belangrijk, waarom Good For You nog verkopen in de Top of The Hour? – sowieso geven Nederlanders de voorkeur aan Nederlandse posioneringen, maar ook voor hier geld natuurlijk: bij programmamakers bekt het lekker….)

15.39: FOO FIGHTERS – WHEELS. Nieuwe muziek en gelukkig kondigt Wim van Helden ‘m wel af. Jammer dat men nieuwe muziek niet (beter) positioneert, ideaal om met een vlotte muziekmontage uit je commercials te komen.

15.43: Tease spel voor volgende week “Het verboden woord”. DJ vraagt (over het intro) luisteraars om input voor verboden woord, het spel wat volgende zal worden gespeelt, maar komt er niet erg lekker uit. Beter was het om het te houden bij de eerdere tease en gezien het onlogisch aantal breaks er nog even het beste van te maken en de nog aankomende hits erbij te teasen.

15.43: EVERYTHING BUT THE GIRL – MISSING (na het einde van de plaat word men nog even getrakteerd op 30 seconden kale beat, behorende bij waarschijnlijk de album versie. Slecht ge-edit bij het inladen (plaat is dus ook langer dan 3.30).

15.47: SWEEPER: MAXIMUM HIT MUSIC

15.47: KELLY CLARKSON – I DO NOT HOOK UP

15.50: TALK - AFKONDIGING - JINGLE (gebeurd gelukkig weinig meer, voor een jingle praten behalve hier dan..), DJ belt iemand terug (bedje). Waarom moet “Gijs” verboden woord worden? De DJ gaat na de jammerlijke tease nog verder de fout in. Het is een slecht gesprek, “ja vind ik een gek woord, daarom. Hoooi” en bovendien wordt de indruk gewekt dat Gijs Staverman (DJ Q-music) helemaal niet zo tof is. Raar en overstandig. Nogmaals tease voor verboden woord.

15.51: PINK – I DON’T BELIEVE YOU

15.54: MISS MONTREAL – JUST A FLIRT

(hier had uw coming up kunnen klinken, maar wat gebeurd is het volgende:)

15.57: DOORSTART NAAR PROMO: WIN IEDER UUR EEN FLATSCREEN

15.58: RECLAMEBLOK 3

--EINDE UUR--

N.B.: De laatste twee platen kende ik beide nog niet (de laatste maanden minder in HOT AC muziek verdiept). Belangrijker: Niet onwaarschijnlijk dat een luisteraar ze ook niet kent. Beter nieuwe muziek positioneren, mannen!

Niet minimaal 2 platen doorstarten, outro/intro’s pakken in 1 spreek, onlogische clocks voor DJ's en vormgeving (jingles & sweepers), onduidelijke muziekpositionering en een onconsistent beleid in acties is het beeld wat we krijgen. De zender klinkt als een stoptrein, terwijl je juist tijdens deze shift door wil gaan. Alle handige hulpmiddeltjes om je station ‘beter dan de markleider’ te laten klinken worden zo bezien overtreden. Tot slot is niet te horen dat het 'vrijdagmiddag' is, terwijl zoveel luisteraars naar het 'vrijdagmiddag 5-uur moment' toeleven. Eén toespeling naar het feit dat 't weekend toch echt straks gaat beginnen lijkt wenselijk voor een radiostation dat zich positief/good for you wil postioneren.

Aangezien ik zoveel kan vinden in slechts één uur, laat ik het er voor nu even bij. Ik wens Q-music echter wel veel verstandige beslissingen en vooral betere competitieve radio toe, want ze mogen bij Radio 538, Sky Radio en 3FM nog veel harder zweten.

Definities welke in dit artikel voorkomen:
Donut: (Kort) bedje met vormgeving aan het begin en einde
Jingles: Lijkt mij bekend, gezongen 'audiologo' t.b.v. herkenbaarheid, evt. met je slogan/positionering
Sweepers: Vaak gesproken teksten door voice-over (bij Q-music tweestemmig). Vaak over het intro van platen.

Maak marketing van trends of.. nieuws!

Het mag bekend zijn dat ik een voorliefde heb voor opvallende marketing. Want je kan natuurlijk net als je concurrent een billboard huren, maar daarmee geef je m.i. niet aan dat je een stap voorloopt op je concurrent en met alleen dat val je niet meer genoeg op in het reclamewoud.

Laten we eens marketing voor een nieuwszender bekijken. Ik moest daar even wat langer over nadenken hoe ik dat zou vermarkten, want ik heb minder ervaring in die business.. Maar, ik denk dat ik een leuke actie heb gevonden die veel kranten zou kunnen halen en deze zender enorm positioneert cq. op de kaart zet. En hoe! Laten we BNR Nieuwsradio eens als voorbeeld nemen (de zender die iedereen nog Business News Radio noemt, maar dat probleempje nog even terzijde.)


Want BNR zou zich er goed aan zou doen, om haarzelf nog duidelijker te positioneren (wááár is de pay-off op de voorpagina van bnr.nl?!) Met Bas van Werven als (uitstekende) benchmark hoeft men de marketingmachine alleen nog even aan de slingeren. Daarmee positioneert men zich als een frisser, spraakmakender alternatief voor Radio 1. Dat probeert men al, maar nog niet goed genoeg, denk ik. Met marketing moet je altijd een tikkie harder roepen dan nodig is.

We moeten praten!

Met de Bas van Werven-benchmark en bovenstaande redenatie zou ik het volgende doen, eventueel naast een spraakmakende reclamecampagne: “We moeten praten!” lijkt me overigens een erg sterke pay-off voor BNR. Spraakmakend hoeft overigens in dit geval niet meteen ‘schokkend’ te zijn, maar bij een talkradio-format lijkt het me logisch dat je een spraakmaker wil zijn. Je leeft immers van praten en verhalen.

Een hele introductie om te komen bij de guerrilla marketingactie die ik even simpel in Paint heb bewerkt met de volgende To Do. Even je communicatiebureau laten verfijnen en klaar, heel Nederland heeft het over niets anders dan BNR Nieuwsradio.

Gegeven het volgende terugkerende nieuwsitem, dat Amsterdam om de paar maanden weer in het nieuws brengt omdat zij méér ramen willen sluiten op de Wallen. Een thema dat landelijk nieuws is en waar de BNR doelgroep zeker een mening over zal hebben (“laat die Wallen maar blijven”, schat ik in).

1) Huur een aantal modellen in die voor prostituee door kunnen gaan
2) Geef ze reclameborden welke inspelen op de actualiteit van de Wallen "STOP DE VERTRUTTING!" en met de pay-off van jouw radiostation, bijvoorkeur “We moeten praten” (geef mij eens een betere!)
3) Laat ze rondlopen in het centrum van Amsterdam of voor het huis van Cohen, (haha) en doe dat een dag, week – hoeveel aandacht je maar wil
4) Zorg dat je een dik vet statement hebt klaarliggen voor al die andere media die je gaan bellen, want jongens, dit wordt me een gepraat!

En zie daar. Een campagne waar iedereen het over heeft, een belangrijk nieuwsitem belicht, en jezelf via een nieuwsitem enorm op de kaart zet.