Think globally, act locally..uh..nationally

1000 locaties, volgende week landelijk mee op alle billboards (die heule grote, aan de snelweg). See ya!

Bull Verwij's visie blijft voor altijd actueel

Afgelopen week werd bekend dat Veronica grondlegger Bull Verwij is overleden. Ik heb zelf niet zo’n hang naar het verleden van radio, maar toen ik een tijdje terug in een documentaire een korte toespraak hoorde van deze Bull begreep ik opeens waarom deze zender zo’n succes was. Hij noemde de herlancering van Veronica vanaf zee op de nieuwe frequentie 538 meter “een nieuw fris station, met nieuwe ideeën en een beter geluid.”

Deze man had bij wijze van spreken dit steengoede advies 1 op 1 door kunnen geven aan de huidige stations in Nederland die een kwijnend bestaan leiden. Ze klinken namelijk niet fris en hebben een chronisch gebrek aan ‘nieuwe ideeën’. De man deed deze uitspraak 40 (!) jaar geleden en begreep toen al dat je station een marketinginstrument is die je moet voeden met ideeën om luisteraars een leuke tijd te geven. En dat kan alleen, ik ben het zó met Bull eens, “met nieuwe ideeën”. Beste Bull, bedankt voor de reminder. Doe mijn best.

MWG: Hoe schoenenman Floris van Bommel ook mediamensen kan inspireren

Twee weken terug was ik aanwezig op het MWG congres in Noordwijk. Als je er niet bent geweest: je hebt weinig gemist. Denk aan ‘online wordt steeds belangrijker voor uw media-inkoop!’ of ‘mobile adverteren wordt hét!’. Natuurlijk, ze gaan steeds meer onderdeel uitmaken van onze business, maar het is allemaal prima bij te benen.

Ik heb overigens wel iets belangrijks geleerd. Iets waaraan ik – en nu ook jij – mijn hele leven iets aan heb. Waarom daar alle bekende verhalen over nieuwe mogelijke adverteerdermodellen weer eens werden opgerateld, is dat het volk dat de advertenties inkoopt klapvee is zonder enige creativiteit. Een blik over het publiek en het wordt nogmaals bevestigd, veel jonge mooie vrouwen/media-inkopers die prima de GRP’tjes kunnen vergelijken. Maar deze mensen beheren wel het ‘grote’ geld.

Het leermoment? Als je naast de Radio538’s als kleiner radiostation geld wil slepen uit dit segment (grote landelijke mediabureaus) zal je moeten zorgen dat je A) relevant wordt (en dat doe je niet met 4% in 10+ te bungelen) maar –als je wordt beperkt in middelen zoals afdoende FM frequenties- B) in een nieuw segment koploper worden, zonder dat dit te ingewikkeld is. Op basis van deze stelling heb ik voor Wild FM een nieuwe vette doelstelling kunnen formuleren waaraan ik de aankomende tijd hard ga trekken. Als je als kleine speler in het 538-veld kan komen, dan gaat het pas echt hard. Je moet daarvoor wel eerst de media-inkopers hebben gezien. Bedankt MWG!

Er viel op het MWG ook nog iets op te steken voor radiomanagers. Een geweldige presentatie van de nog maar 34-jarige Floris van Bommel. Floris, telg van de Nederlandse schoenenfabrikant van exclusieve schoenen, wilde met een hippe variant in het segment van de Hugo Boss’ gaan concurreren. Maar wel met een honderdste van het marketingbudget. Zijn oplossing (en dit is wat mij betreft 1 op 1 over te nemen voor stations die zich naar boven willen vechten): niet te moeilijk, creatief, onderscheidend.

Een geweldige quote op de vraag ‘wat als Floris er morgen niet meer is?’: “Dan gaat het misschien nog veel beter met het merk!”. Ik hou daarvan, want met zo’n instelling hou je de deur open voor mensen die hun beste talenten aan je bedrijf kunnen geven. Ik ben helaas al heel wat mensen tegen gekomen die met matige talenten toch al lang op een creatieve managementpositie bivakkeren. Want oei, die ego's.

Een kleine impressie hoe charismatisch deze Floris van Bommel was op het MWG zie je hier.

Christian van Thillo

Zoals bekend mag ik graag zo nu en dan het Nederlandse radiostation Q-music van Christian van Thillo bekritiseren. Ik heb hem op het MWG nu eens in ’t echt mogen aanschouwen, en toegegeven: je luistert geconcentreerd naar elk woord dat hij zegt, vooral omdat hij vol passie mensen eenvoudig kan meenemen in zijn verhaal.

Daarnaast houd Christian ervan zaken simpel te houden zonder iets dood te filosoferen. Ironisch genoeg is dat juist bij Q-music het probleem: de meest fantastische, creatieve producties worden gemaakt zonder dat men goed de boodschap of doelgroep definieert.

Een mooie stelling van Christian van Thillo: Hoe meer mensen veranderen, hoe meer ze hetzelfde blijven (m.a.w. men blijft behoefte houden aan een krant, radio, etc.)

Na afloop gaf hij een interview aan Joris van Heukelom, klik hier om deze te bekijken.

Q-music blijft gratis leerstof voor iedere radiomanager

Al programmadirecteur zou je eigenlijk vragen moeten stellen bij alle zaken die je doet. Bij het maken van een TV commercial gebaseerd op muziekfragmenten zou natuurlijk vraag 1 moeten zijn: Is het een afspiegeling van mijn format?

Er rijzen sowieso vragen bij het format van Q-music, maar wat je aan de playlist kunt zien is dat men toch een soort van brede CHR wil zijn, gezien men vele muziektypes vertegenwoordigd.

En daar is ie dan, de nieuwe TV commercial van Q-music. Nouja, deze had ook voor SlamFM, FreshFM of elk andere willekeurige zender kunnen zijn met dance-imago. Want, de gekozen nummers bij elkaar geven namelijk overduidelijk ‘dance’ aan i.p.v. een brede CHR.

Het is een dodelijke valkuil die je ziet bij wel meer zenders. Creatieven die erg opgaan in het creatieve moment (zijn ze ook voor aangenomen), maar zonder mensen die de juiste boodschap opdragen en bewaken blijft het mis gaan. Positief is dat er gratis leerstof beschikbaar blijft voor PD’s op kosten van de heer van Thillo.

ps. Misschien dat bovenstaande nog niet de nieuwe PD van Q is aan te rekenen, wat hij sowieso zou moeten doen is de campagne 'on hold' zetten, m.i.

Klik hier voor de besproken TV commercial van Q-music.

De aanhouder wint. Altijd.

NMa: Radio Advies Bureau verbetert toegang tot luistercijfers

De Nederlandse Mededingingsautoriteit (NMa) is verheugd dat het Radio Advies Bureau (voorheen Stichting Platform Radio Exploitanten) de toegangsregels tot het Continu LuisterOnderzoek (CLO) heeft aangepast waardoor de toegang voor met name regionale stations wordt verbeterd. De adverteerder krijgt hierdoor een beter overzicht van de luistercijfers doordat meer stations kunnen worden opgenomen in het CLO dan nu het geval is. De NMa verwacht dat hierdoor de concurrentie op de radioadvertentiemarkt zal toenemen.

De NMa heeft onderzoek gedaan naar de toegang tot het luisteronderzoek naar aanleiding van een klacht van WildFM. De regionale zender WildFM wilde opgenomen worden in het CLO, maar dit kon alleen tegen dezelfde voorwaarden als een landelijke zender terwijl het bereik van WildFM regionaal is. Tijdens de gesprekken met de NMa kwam het Radio Advies Bureau zelf met het voorstel zijn toegangsregels aan te passen. De NMa heeft mede op basis van de toezeggingen van het Radio Advies Bureau besloten het onderzoek niet voort te zetten.

Het CLO wordt in opdracht van het Radio Advies Bureau door Intomart uitgevoerd en meet het bereik van een zender onder luisteraars in heel Nederland. Een adverteerder kan via de luistercijfers bepalen of hij bij een bepaald station reclamezendtijd wenst in te kopen. Het onderzoek naar het bereik van regionale zenders kan interessant zijn voor het bereiken van een specifieke regionale doelgroep.

Noot voor de redactie: voor meer informatie kunt u contact opnemen met de persvoorlichters Barbara van der Rest-Roest (070) 3303362 of 06 22793063 (buiten kantooruren) en Pauline Gras (070) 3305068 of 06 54715245 (buiten kantooruren), direct e-mail adres: pers@nmanet.nl.