Blaas het zand uit je speakers: WILD FM Hitradio Summer Package 2010

Wanneer je een (nieuw) jinglepakket wil, is het makkelijkste wat je kan doen als stationeigenaar of manager één van de grote jinglebedrijven bellen en zeggen: regel die shit, man! Dat die bedrijven groot zijn wil niet zeggen dat ze dan meteen de beste zijn. Misschien juist niet de beste. Het belangrijkste in creativiteit is (de juiste) passie, en deze ben ik helaas maar weinig tegen gekomen in grote(re) jingle en radiobedrijven. Dat is ook één van de belangrijkste redenen waarom ik het werken in een klein team als Wild FM zo bijzonder aantrekkelijk vindt en waarom we juist zoeken naar partners in crime in een hoek waarin niet iedereen meteen zoekt, waarover zo meer.

Wild FM is nog niet zo heel lang geleden gestart met jingles. Niet vanwege een budgettaire reden, maar om in een drukke radiomarkt beter op te vallen zal je toch iets anders moeten om jezelf ‘op de kaart te zetten’, dan alleen wat andere titels te draaien. Destijds is gekozen voor een opvallende ‘meisjesstem’ i.p.v. een meer gebruikelijke voice-over en jingles te bewaren voor een later moment.

Dat moment kwam begin dit jaar, toen wij ons nieuwe pakket lanceerden. Opnieuw anders dan anderen, met veel jingles die vooral aansloten bij de muziek van het moment. Dat ‘blend’ lekker, en je verplicht jezelf vooruit te gaan met je vormgeving: anders passen je jingles op een gegeven moment niet meer bij je titels en staat je zender stil. Daarnaast val je zo – ondanks dat iedereen jingles gebruikt – toch behoorlijk op met je vormgeving.

Onze jingle-partner in crime is het bedrijf Capital of Media uit Haarlem. Er zijn maar weinig bedrijven die sneller schakelen dan ons bedrijf (vind ik), maar als er één moet zijn die heel dicht in de buurt komt is het dit bedrijf. En als dan ook volledig wordt meegedacht in de lijn van het station en zelfs onze ideeën nog iets weet te verfijnen: dan is het geen leverancier meer maar een sparringpartner die met passie samenwerkt aan iets moois.

Ik denk dat er maar weinig tot geen regionale stations zijn (zelfs niet iedereen op landelijk niveau) die het zo voor elkaar hebben binnen 4 maanden tijd wéér een compleet nieuwe update on-air te krijgen. Dankzij het uitstekend schakelen van Capital of Media en onze huisvormgever is het alsof we al jaren jingles gebruiken én gaan gebruiken. Leuk detail: de zangeres, een bekende van ons van nog maar 19, heeft alles ‘gewoon’ in de studio van Wild FM ingezongen. Symetrix 628 + Shure SM7B, baby!

Veel plezier met het luisteren en maak er een wilde zomer van:
Luister WILD FM Hitradio Summer Package 2010

De 5 belangrijkste feiten over 15-25 jarigen

Recent heeft een groot onderzoeksbureau de 5 belangrijkste feiten gepubliceerd over de doelgroep 15-25 jaar.

Aangezien ook de jongeren onder de 20 jaar snel zullen toetreden in de aantrekkelijke categorie 20-34 jaar, is het interessesant deze 5 feiten even kort op je in te laten werken.

Hier zijn ze:

1. Je praat tegen de ‘multitask generatie’
15-25 jarigen zijn slechts weinig gericht op één taak. Ze zijn gewent om de hele dag te facebooken, hyven, msnen en tevens steeds meer, te twitteren. Ieder station is slechts één van de vele op hun denkbare dashboard. In welke doelgroep is Nederland.fm populair? Juist. Stationslogo’s staan zij-aan-zij. Zo zal het steeds meer worden in het digitale domein. Een sprekend logo is belangrijker dan ooit te voren.

2. Verveling is de grootste vijand
37% van de 15-25 jarigen gaf aan dat verveling de belangrijkste reden was om te veranderen van merk. Een radiostation zou zich constant moeten evolueren naar deze doelgroep, bedenk dat je beter maar op tijd kan zijn voorbereid dan pas achteraf. Ze zullen zo toetreden tot 20-34, en dus belangrijk voor vele stations. Één van de minder handige zaken die ik zo zie is het oeverloos herhalen van acties als ‘betaald je rekening’, ‘het geluid’ enzovoort. Misschien dat het oudere luisteraars nog steeds aanspreekt, toen 538 voor het eerst begon met de ‘betaald je rekening’ actie kende ik zelfs familieleden die meededen. Hoeveel mensen hoor je er nu nog ever? En verveling gezien in het perspectief van radioprogrammering: ook de non-stop muziekformats doen het steeds slechter onder deze groep luisteraars, ze willen steeds vaker personalities horen waarmee ze zich kunnen identificeren (zie hier: succes 3FM).

3. Eén op de vier stapt over van merk als deze te populair wordt
Dit is een interessante. Blijkbaar valt deze doelgroep voor de sympathie van een underdog. Stations die in deze positie zitten zouden er goed en creatief aan doen om dit beter uit te buiten. Een zender die je bewust kiest omdat je ‘m goed vindt, in plaats van dat je baas hem oké vindt..

4. Interactie wordt verwacht
Iets wat we allemaal misschien al wisten maar welk radiostation is fucking creatief bezig als het gaat om interactie? Nee, ik bedoel niet een geopend Twitter-accountje met 1500 users. Veel van onze acties hebben een interactieve inslag, maar ik kan je verzekeren dat we hier dit jaar on-air en on-line nog 10 scheppen bovenop doen. Laat luisteraars maximaal toe, maar bepaal wel je eigen beleid. Het gaat om het gevoel dat ze iets kunnen delen met anderen en het ontdekken van nieuwe dingen.

5. Authenticiteit is het sleutelwoord
Ik heb het al vakaer gezegd: de generatie 15-25 jaar prikt zo door nepacties en marketing heen. Ze zijn ontzettend marketing-savvy. Ze EISEN authenticiteit, echtheid en originaliteit. Probeer marketing te maken van zaken die ze interessant vinden of nodig hebben. Hoeveel mensen viel het op dat ’t recente studenten protest op het Museumplein guerrillamarketing was? Nee, het was een protest voor behoud van de studiebeurs en WILD FM was erbij om een feestje te geven. Veel van onze collega’s beheersen deze manier van denken niet (of denken dat te beheersen maar doen het niet), en dat is één factoren die bijdragen aan het succes van ons station.

Radiolessen van Wolfman Jack

Een uitermate interessant video-interview van Wolfman Jack wil ik graag met je delen. Niet zozeer vanwege de informatie, maar hij zet je lekker aan het denken. Wie was Wolfman Jack? Google hem even. Een buitengewoon creatieve radiolegende. Wolfman gaat even lekker los op ‘de computers’ die hun intrede deden bij radiostations eind jaren ‘80, waaruit destijds weinig gezellige radioproducten voortkwamen. Computers/software zijn een prima tool natuurlijk, alleen de integratie was destijds blijkbaar nog niet geperfectioneerd.

Je moet even door zijn harde stellingen heen luisteren. Hij geeft tips weg die nog steeds relevant zijn zoals “waarom zou je niet eens compleet tegenovergesteld denken om tot een origineel radiostation te komen” en geeft 94.7 The Wave (in 2010 nog steeds een groot succes!) als voorbeeld, als alternatief hoe destijds werd gedacht. Let op. Het meest succesvolle en vernieuwende top40/hitstation in de wereld (nee: niet Z100) is ook op basis van de filosofie gestoeld 'hoe kan het anders om toch een grote groep luisteraars te bereiken'. Dit speelt heel erg in Nederland op dit moment met kopieën van kopieën.

Ook komt de Wolfman met de stelling dat DJ’s nooit vervangbaar zijn, mensen willen een goed gevoel krijgen van de DJ. Waar natuurlijk. Maar welke DJ’s in Nederland zijn altijd positief, geestig en constant verplaatsend in zijn/haar luisteraar? Gouden regels waaraan Wolfman Jack ons laat herinneren.

Thanks Jack! Check hier het interview met Wolfman Jack op YouTube