www.daveleusink.nl | Radio & Marketing Caffeine van Dave Leusink

Een te gek jinglepakket voor een te gekke kerst!

2010-12-08T12:43:00.000-08:00

Van een oude rot uit het vak kreeg ik eens deze woorden mee: "de meeste radiomensen vergeten de basics van radio." Dit is dan wel een aardig voorbeeld. Jingles zijn ooit bedacht om een radiostation meer herkenning bij luisteraars te geven. Maar steeds meer jinglepakketten/radiostations lijken qua jingles/stijl op elkaar.

Ik ben blij dat ik een aantal jaren geleden Capital of Media heb leren kennen tijdens het sparren over radio dat nog tot een uurtje of 12 's nachts (!) doorging in onze toenmalige studio in Haarlem. Dat geeft passie aan, en deze Jingledemo passie voor herkenbaarheid. Dankjewel!

Luister hier WILD FM Hitradio Christmas Cuts 2010

Aircheckken die hap!

2010-12-07T06:03:00.000-08:00

Een tijdje terug hadden wij een creatieve bestickeraar op bezoek die onze auto’s en studio’s in de Wild FM huisstijl heeft aangekleed. Aan het einde van de klus wilde hij nog graag even ‘zijn werk op foto vastleggen’ en ik moest meteen denken aan die handige timmerman die hetzelfde deed na een vette keuken te hebben geïnstalleerd bij mij thuis. Want iemand die ‘zijn werk’ nog even graag op foto wil vastleggen heeft in ieder geval z’n best gedaan, whatever iemand anders daar van vindt.

Ik denk dat het voor DJ’s hetzelfde zou moeten gelden. Leuke show? Altijd aircheckken die hap! Ook goed om te gebruiken als je een dag minder inspiratie hebt =) Aircheckkie! Dave@WILDFM Hitradio 30-11-2010.

Vol gas bij Wild FM Hitradio, ook onze drie top-stagiaires!

2010-11-23T06:36:00.000-08:00

Ook de WILD stagiaires vlammen met hun eigen TO DO-list voor deze week.

Strategische samenwerkingen zijn de bom

2010-11-20T13:00:00.000-08:00

(Klik voor groter)

Ons tweede rondje Nederland alweer. Nu nog de landelijke frequentie om te communiceren ;)

Bedankt Martin van Radio.NL voor het maken en sturen van deze foto.

Oh! Spreek met linkjes (BEYONCE/INNA)

2010-11-08T10:47:00.000-08:00

"Beetje uitgeslapen vandaag"

Luister hier "2010-11-08_1700 BEYONCE INNA SPREEK" @ WILD FM Hitradio

Focusgroep over personalities

2010-10-25T04:04:00.000-07:00

AIRCHECK PERSONALITIES MET FOCUSGROEP 20-29JR M/V
Methode: 4 fragmenten in het geheel beluisteren, bevindingen opschrijven en achteraf delen

De vraag: “Wat valt je op?”

RADIO 538 – EVERS STAAT OP 08-09U
- goed op elkaar ingespeeld
- humor
- “ze klinken ervaren”
- “10 jaar niet geluisterd, maar het lijkt wel niks veranderd te zijn”
- Steeds zelfde achtergrond muziekjes, niet leuk
- Minder interessant dan Coen en Sander
- Klinken niet als vrienden voor mij
- Stom gezeur over kijkcijfers, net als Coen en Sander over popstars: Niet leuk
- Zitten meer door elkaar heen
- Je leert ze niet goed kennen omdat ze elkaar niet vaak de vraag stellen “wat vond jij er nu van?”

3 FM – COEN EN SANDER SHOW 17-18U
- klinken sympathiek “alsof je ze al jaren kent”
- veel interesse in gasten/telefoongesprekken
- humor!
- Erg goed op elkaar ingespeeld, vullen elkaar steeds aan met leuke/goede vragen
- Interessante gasten
- Leuke achtergrond geluiden waardoor het lijkt dat het meer leeft en alsof de studio vol zit
- Je komt veel te weten
- Soms wel een beetje oubollig
- En soms een beetje te lang draderig

Q-MUSIC – JEROEN VAN INKEL 17-18U
- goede radiostem
- de dj klinkt vrolijk
- onderwerpen zijn (te) oud
- “opeens” betrekken van sidekick in presentatie (Patricia)
- DJ & sidekick “te stil” tijdens interviews
- niet oprecht geïnteresseerd in gasten
- onnatuurlijke (telefoon)gesprekken, geen “hoe is het met je?”
- DJ lijkt méér gepassioneerd “als hij alleen praat”

FUNX – START / FERNANDO 08-09 U
- slecht naar te luisteren door zijn onduidelijke/onaangename stem
- wil te jong praten door jongerentaal uit te slaan
- klinkt niet vrolijk
- oninteressante onderwerpen
- veel te lang draderig
- “zegt veel bullshit als je goed luistert”

Blaas het zand uit je speakers: WILD FM Hitradio Summer Package 2010

2010-06-29T13:08:00.000-07:00

Wanneer je een (nieuw) jinglepakket wil, is het makkelijkste wat je kan doen als stationeigenaar of manager één van de grote jinglebedrijven bellen en zeggen: regel die shit, man! Dat die bedrijven groot zijn wil niet zeggen dat ze dan meteen de beste zijn. Misschien juist niet de beste. Het belangrijkste in creativiteit is (de juiste) passie, en deze ben ik helaas maar weinig tegen gekomen in grote(re) jingle en radiobedrijven. Dat is ook één van de belangrijkste redenen waarom ik het werken in een klein team als Wild FM zo bijzonder aantrekkelijk vindt en waarom we juist zoeken naar partners in crime in een hoek waarin niet iedereen meteen zoekt, waarover zo meer.

Wild FM is nog niet zo heel lang geleden gestart met jingles. Niet vanwege een budgettaire reden, maar om in een drukke radiomarkt beter op te vallen zal je toch iets anders moeten om jezelf ‘op de kaart te zetten’, dan alleen wat andere titels te draaien. Destijds is gekozen voor een opvallende ‘meisjesstem’ i.p.v. een meer gebruikelijke voice-over en jingles te bewaren voor een later moment.

Dat moment kwam begin dit jaar, toen wij ons nieuwe pakket lanceerden. Opnieuw anders dan anderen, met veel jingles die vooral aansloten bij de muziek van het moment. Dat ‘blend’ lekker, en je verplicht jezelf vooruit te gaan met je vormgeving: anders passen je jingles op een gegeven moment niet meer bij je titels en staat je zender stil. Daarnaast val je zo – ondanks dat iedereen jingles gebruikt – toch behoorlijk op met je vormgeving.

Onze jingle-partner in crime is het bedrijf Capital of Media uit Haarlem. Er zijn maar weinig bedrijven die sneller schakelen dan ons bedrijf (vind ik), maar als er één moet zijn die heel dicht in de buurt komt is het dit bedrijf. En als dan ook volledig wordt meegedacht in de lijn van het station en zelfs onze ideeën nog iets weet te verfijnen: dan is het geen leverancier meer maar een sparringpartner die met passie samenwerkt aan iets moois.

Ik denk dat er maar weinig tot geen regionale stations zijn (zelfs niet iedereen op landelijk niveau) die het zo voor elkaar hebben binnen 4 maanden tijd wéér een compleet nieuwe update on-air te krijgen. Dankzij het uitstekend schakelen van Capital of Media en onze huisvormgever is het alsof we al jaren jingles gebruiken én gaan gebruiken. Leuk detail: de zangeres, een bekende van ons van nog maar 19, heeft alles ‘gewoon’ in de studio van Wild FM ingezongen. Symetrix 628 + Shure SM7B, baby!

Veel plezier met het luisteren en maak er een wilde zomer van:
Luister WILD FM Hitradio Summer Package 2010

De 5 belangrijkste feiten over 15-25 jarigen

2010-06-14T12:34:00.000-07:00

Recent heeft een groot onderzoeksbureau de 5 belangrijkste feiten gepubliceerd over de doelgroep 15-25 jaar.

Aangezien ook de jongeren onder de 20 jaar snel zullen toetreden in de aantrekkelijke categorie 20-34 jaar, is het interessesant deze 5 feiten even kort op je in te laten werken.

Hier zijn ze:

1. Je praat tegen de ‘multitask generatie’
15-25 jarigen zijn slechts weinig gericht op één taak. Ze zijn gewent om de hele dag te facebooken, hyven, msnen en tevens steeds meer, te twitteren. Ieder station is slechts één van de vele op hun denkbare dashboard. In welke doelgroep is Nederland.fm populair? Juist. Stationslogo’s staan zij-aan-zij. Zo zal het steeds meer worden in het digitale domein. Een sprekend logo is belangrijker dan ooit te voren.

2. Verveling is de grootste vijand
37% van de 15-25 jarigen gaf aan dat verveling de belangrijkste reden was om te veranderen van merk. Een radiostation zou zich constant moeten evolueren naar deze doelgroep, bedenk dat je beter maar op tijd kan zijn voorbereid dan pas achteraf. Ze zullen zo toetreden tot 20-34, en dus belangrijk voor vele stations. Één van de minder handige zaken die ik zo zie is het oeverloos herhalen van acties als ‘betaald je rekening’, ‘het geluid’ enzovoort. Misschien dat het oudere luisteraars nog steeds aanspreekt, toen 538 voor het eerst begon met de ‘betaald je rekening’ actie kende ik zelfs familieleden die meededen. Hoeveel mensen hoor je er nu nog ever? En verveling gezien in het perspectief van radioprogrammering: ook de non-stop muziekformats doen het steeds slechter onder deze groep luisteraars, ze willen steeds vaker personalities horen waarmee ze zich kunnen identificeren (zie hier: succes 3FM).

3. Eén op de vier stapt over van merk als deze te populair wordt
Dit is een interessante. Blijkbaar valt deze doelgroep voor de sympathie van een underdog. Stations die in deze positie zitten zouden er goed en creatief aan doen om dit beter uit te buiten. Een zender die je bewust kiest omdat je ‘m goed vindt, in plaats van dat je baas hem oké vindt..

4. Interactie wordt verwacht
Iets wat we allemaal misschien al wisten maar welk radiostation is fucking creatief bezig als het gaat om interactie? Nee, ik bedoel niet een geopend Twitter-accountje met 1500 users. Veel van onze acties hebben een interactieve inslag, maar ik kan je verzekeren dat we hier dit jaar on-air en on-line nog 10 scheppen bovenop doen. Laat luisteraars maximaal toe, maar bepaal wel je eigen beleid. Het gaat om het gevoel dat ze iets kunnen delen met anderen en het ontdekken van nieuwe dingen.

5. Authenticiteit is het sleutelwoord
Ik heb het al vakaer gezegd: de generatie 15-25 jaar prikt zo door nepacties en marketing heen. Ze zijn ontzettend marketing-savvy. Ze EISEN authenticiteit, echtheid en originaliteit. Probeer marketing te maken van zaken die ze interessant vinden of nodig hebben. Hoeveel mensen viel het op dat ’t recente studenten protest op het Museumplein guerrillamarketing was? Nee, het was een protest voor behoud van de studiebeurs en WILD FM was erbij om een feestje te geven. Veel van onze collega’s beheersen deze manier van denken niet (of denken dat te beheersen maar doen het niet), en dat is één factoren die bijdragen aan het succes van ons station.

Radiolessen van Wolfman Jack

2010-06-01T11:41:00.000-07:00

Een uitermate interessant video-interview van Wolfman Jack wil ik graag met je delen. Niet zozeer vanwege de informatie, maar hij zet je lekker aan het denken. Wie was Wolfman Jack? Google hem even. Een buitengewoon creatieve radiolegende. Wolfman gaat even lekker los op ‘de computers’ die hun intrede deden bij radiostations eind jaren ‘80, waaruit destijds weinig gezellige radioproducten voortkwamen. Computers/software zijn een prima tool natuurlijk, alleen de integratie was destijds blijkbaar nog niet geperfectioneerd.

Je moet even door zijn harde stellingen heen luisteren. Hij geeft tips weg die nog steeds relevant zijn zoals “waarom zou je niet eens compleet tegenovergesteld denken om tot een origineel radiostation te komen” en geeft 94.7 The Wave (in 2010 nog steeds een groot succes!) als voorbeeld, als alternatief hoe destijds werd gedacht. Let op. Het meest succesvolle en vernieuwende top40/hitstation in de wereld (nee: niet Z100) is ook op basis van de filosofie gestoeld 'hoe kan het anders om toch een grote groep luisteraars te bereiken'. Dit speelt heel erg in Nederland op dit moment met kopieën van kopieën.

Ook komt de Wolfman met de stelling dat DJ’s nooit vervangbaar zijn, mensen willen een goed gevoel krijgen van de DJ. Waar natuurlijk. Maar welke DJ’s in Nederland zijn altijd positief, geestig en constant verplaatsend in zijn/haar luisteraar? Gouden regels waaraan Wolfman Jack ons laat herinneren.

Thanks Jack! Check hier het interview met Wolfman Jack op YouTube

Enthousiaste bellers zijn goud waard (2)

2010-05-21T15:20:00.000-07:00

Enthousiaste bellers zijn goud waard, en zoals ik al eerder toegaf: ik probeer er elke show weer voldoende on-air te krijgen.

Dit is er ook zo'n een die in ieder geval mijn dag in een keer goed maakte: leuk, zonder poespas, niet te moeilijk en toch denkt iedereen er wel eens over na (wat denk je als je iemand hoort hijgen). Luister hier de aircheck

En deze beller is ook fantastisch, uit een show van Joe Rosati op Z100: Luister hier de fantastische phone-inn!

Guerrilla marketing in beeld (1)

2010-05-21T12:28:00.001-07:00

Een goed idee, een goed team, een goed weertje en een goed aantal aan (pers-)camera's.

Item NOS Nieuws: video
Item RTL Nieuws: video

Maar ook vele andere media gehaald (Telegraaf, ANP, nieuwsradio's enz.)

Alle brandingmogelijkheden benut, zelfs blanco 'Wild protestborden' zijn uitgedeeld, waarop studenten hun eigen protestquote aan konden toevoegen.

Wild FM rekende voorgoed af met de woelige jaren '80: protesteren is het nieuwe feesten! Op naar de volgende actie.

Guerrilla marketing in beeld (2)

2010-05-21T12:26:00.000-07:00

Guerrilla marketing in beeld (3)

2010-05-21T12:24:00.000-07:00

WILD FM Hitradio met studenten naar het Museumplein

2010-05-17T12:36:00.000-07:00

Terwijl er bij onze ‘concurrenten’ bijna geen fuck gebeurd *gaap*, laat ons station maar weer eens een keertje feilloos zien hoe guerrilla marketing in optima forma werkt en tegelijkertijd ook nog eens een écht sociaal doel dient.

Dinsdag 18 mei meer info via Radio.NL

Luister hier alvast de radiopromo

Update Radio.NL:

Wild FM Hitradio met studenten naar het Museumplein

Het regionale station Wild FM Hitradio geeft studenten aanstaande vrijdag een podium om te protesteren tegen de voorgenomen bezuinigingen op de studiefinanciering, OV-jaarkaart en andere voor studenten belangrijke onderwerpen. Samen met de Landelijke Studentenvakbond (LSVb) zal Wild FM vrijdag om 14.00 uur starten met het landelijke studentenprotest op het Museumplein in Amsterdam.

Vele bekende politici worden verwacht, waaronder Staatsecretaris Marja van Bijsterveldt (CDA), Job Cohen (PvdA) Emile Roemer (SP) en Mark Harbers (VVD). Naast toespraken van studentenorganisaties en politici zal Wild FM Hitradio de muzikale omlijsting verzorgen met bekende DJ’s als Lucien Foort, Lucky Charmes en de Wild FM jocks.

Er lijkt veel animo voor deze dag, aangezien op netwerksites als Facebook en Hyves de protestdag inmiddels als een lopend vuurtje rondgaat met vele aanmeldingen. Ook NOS Headlines maakt al melding van de dag. Op Wild FM zelf wordt ieder uur opgeroepen vrijdag aanwezig te zijn en de zender verwacht dat duizenden studenten hun stem laten horen op het Museumplein.

Directeur/PD Dave Leusink: "Het meest idiote wat je volgens ons kunt doen is bezuinigen op het onderwijs en dus onze kenniseconomie. Daarom steunen we de studenten, een deel van onze luisteraars, onvoorwaardelijk." Wild FM Hitradio is mede-initiator van de dag.

Maandag.. prima dag voor een creatief begin!

2010-05-17T03:51:00.000-07:00

Hoe zouden onze concurrenten de week/maandag starten vroeg ik mij af toen ik bovenstaande foto maakte.
Klagend bij een ranzige koffiemachine?

De Wild FM style: Bij de Coffee Company in de Kinkerstraat (A'dam Oud-West) met de huisvormgever een aantal vette ideeën voor de vormgeving gebrainstormd en een nog betere manier gevonden om onze zeer succesvolle mobiele luisterapplicatie te vermarkten. Coffee Company + WILD FM: Sleep is overrated!

Het verschil in talentenwerving tussen 3FM en WILD FM [audio]

2010-05-10T11:33:00.000-07:00

Vandaag kreeg ik ’n linkje doorgestuurd met een oproepje voor de DJ school van 3FM. Heel nieuwsgierig was ik, met name erg benieuwd of zij een nog creatievere manier hadden gevonden om nieuw talent te spotten of aan te wakkeren. Mijn verwachting bleek iets te hoog gespannen, want met een flauwe ‘jaren 80-DJ imitatie’ en gegrinnik werd een punt gemaakt dat nieuw talent werd gezocht voor de 3FM DJ school om vervolgens een demo via de gouwe ouwe manier op te sturen (nou ja, volgens 3FM wel via MP3 of CD, geen cassettes meer..het kwam allemaal aan bod.)

Al jaren hebben steeds minder jongeren toegang tot zaken als radiomengtafels e.d. dus moet je een andere manier vinden op talent te spotten. Bijvoorbeeld met YouTube en een nóg geoefender oor, zoals wij doen. Daarnaast levert de 3FM manier niet altijd het meest unieke talent op. Natuurlijk, je moet het ook via de bekende weg blijven proberen, maar geloof me maar dat de DJ’s die een demo inleveren bij 3FM dat inmiddels ook bij Radio 538 of Q-music hebben gedaan.

Overigens is de YouTube actie een succes, er zijn inmiddels vele demo’s inmiddels gearriveerd via ‘onze’ manier (voor zover ik heb kunnen nagaan hebben we gewoon een primeur). Daarnaast is zelfs al talent on-air geweest.

Het verschil in talentenwerving 3FM (Michiel Veenstra/Timo Kamst) en WILD FM (d.m.v. een promo) + een fragmentje van een nieuw talent kan je hier beluisteren.

En bedenk je bij het luisteren: bij de belastingbak van 3FM is iemand fulltime met talentscouting bezig, wij doen het opleiden van nieuwe mensen er ‘gewoon’ even bij (lees: in de avonduurtjes.) Daarom is commerciële radio veel leuker voor mensen die houden van actie en snelheid.

Gebruik van 'backsells' door DJ's (2)

2010-04-28T02:56:00.000-07:00

Zoals je misschien hebt gelezen zijn we druk bezig met het opleiden van een hele nieuwe radiogeneratie en het meest fantastisch is dat iedereen heel erg leergierig is om het beste eruit te halen. Net zoals overigens alle mensen die je nu al hoort op Wild FM Hitradio.

De beste manier om radio te leren is dan ook: in de praktijk. Samen met het credo ‘waar een wil is, is een weg’ zou je daarom een eind moeten komen. Zo vernam ik gister een goede tip van een gewaarde jock ‘uit het landelijke segment’ om in spreeks nooit meer dan één backsell te gebruiken, om het effect daarvan niet uit te hollen. Deze waardevolle tip sluit prima aan bij mijn eerder gegeven visie over het gebruik van backsells door DJ’s.

Zonder een oordeel te geven mag je zelf bepalen of in de volgende aircheck van Radio 538 DJ Lindo Duvall een backsell op de juiste wijze wordt gebruikt of dat snel een aircheck-meeting moet worden gepland met deze in de basis talentvolle DJ.
De spreek zelf laten we even buiten beschouwing.

Klik hier voor het fragment (tel je mee?)

Nieuw luistercijfersrecord voor Amp Radio in L.A.

2010-04-26T13:51:00.000-07:00

(klik voor groter)

Mooi artikel van Robin Schrama op Radio.NL. En een felicitatie waard aan McCabe, één van de de meest inspirerende jocks van AMP. Ik mag graag met de sympathieke McCabe sparren over vernieuwende radio(marketing) en goeie hitradio. En dan hebben we het niet over het niveau 'vergeten van een stationsidentificatie' of '30 minuten non-stop' :(

Luister: McCabe's interpretatie van creatief met bellers, zo kan het ook!

Tip: Lees ook mijn eerdere posting met aircheck van McCabe
Klik hier om te deze te lezen.

De hitzender 97.1 Amp Radio (KAMP) in Los Angeles lijkt de weg naar boven weer gevonden te hebben. Na een bliksemstart vorig jaar, moest het radiostation de laatste maanden van 2009 weer marktaandeel inleveren. Sinds begin dit jaar is het marktaandeel echter weer met bijna een procentpunt gestegen en staat het op 4,0%, een nieuw record.

Hoog en droog aan kop in Los Angeles blijft nog altijd de hitzender 102.7 KIIS FM. Volgens de luistercijfers over de maand maart van onderzoeksbureau Arbitron, was de grote concurrent van Amp goed voor 5,7% marktaandeel. Wekelijks stemmen er bijna 3,9 miljoen luisteraars af op KIIS.

Plek twee blijft in handen van de softpopzender KOST 103.5 met 4,7%, op de voet gevolgd door de oldieszender K-Earth 101 (KRTH) met 4,6%.

De talkzender KFI AM 640 weet de vierde plek net in handen te houden met 4,1% marktaandeel. Amp Radio volgt namelijk op 0,1 procentpunt met 4,0%. Het hoogste marktaandeel sinds de start van het station in februari 2009 en het hoogste marktaandeel van de 97.1 FM sinds de zomer van 1992, toen Howard Stern nog te horen was op voorloper KLSX. In februari van dit jaar bedroeg het marktaandeel van Amp overigens nog 3,5%. De smooth jazz zender 94 7 The Wave (KTWV) staat op plek zes met 3,5% marktaandeel.

In de ochtend staan Mark & Brian van de classic rockzender 95.5 KLOS nog steeds aan kop in de doelgroep 25 tot 54 jaar. Plek twee is voor Kevin & Bean van de rockzender 106.7 KROQ, gevolgd door Don Cheto van het Spaanstalige Que Buena 105.5 (KBUE) en Ryan Seacrest op KIIS. Meer op www.radio.nl

Enthousiaste bellers zijn goud waard

2010-04-19T12:07:00.000-07:00

Ik probeer er –ook bij mijzelf- veel op te hameren meer dan voldoende leuke/enthousiaste telefoongesprekjes met luisteraars te voeren, als je ze spreekt on-air. Een truc die ik zelf veel gebruik is van te voren een modelgesprek te bedenken, waarbij eigenlijk het antwoord van de beller niet meer uitmaakt zodat het sowieso een leuk gesprek is.

Soms blijft dat modelgesprek gewoon liggen voor een volgende beller, omdat de luisteraar zo fucking-enthousiast is en daarmee meteen klaar.

Enthousiaste beller in Stop de Klok

Wild FM met eigen Koninginnedag event in Amsterdam

2010-04-15T03:34:00.000-07:00

Het Noord-Hollandse radiostation Wild FM Hitradio pakt dit jaar in Amsterdam flink uit tijdens Koninginnedag 2010 op het Leidseplein. Wild FM is als enige regionale zender met een eigen event in de hoofdstad aanwezig en niet, zoals gebruikelijker is bij regionale stations, enkel als mediapartner van een Koninginnedag-event.

Wild FM is met het event 'Queensday 2010' op het Leidseplein te vinden om duizenden bezoekers te vermaken met bekende DJ’s als Irwan, Lucky Charmes, Hitmeister D, Bassjackers, de Wild FM DJ’s en live-acts zoals The Partysquad.

Het is voor het eerst dat een regionaal radiostation zo groot uitpakt met een dergelijk feest op 30 april. Ook is er een after-party in de Amsterdamse discotheek Hotel Arena.

Jos Eggink, event manager van Wild FM: "Koninginnedag is de ultieme mogelijkheid om veel mensen aan te spreken en te laten zien dat je er bent. We zijn blij dat we met deze opzet kunnen aantonen dat Wild FM Hitradio garant staat voor een flinke dosis energie. Een 'wilde' uitstraling en deejays die weten hoe het publiek losgaat. Koninginnedag 2010 is slechts het begin, de komende tijd zal Noord-Holland nog veel van ons horen!"

"Tijdens onze guerrilla-acties op voorgaande Koninginnedagen zijn plannen gesmeed die hebben geleid tot dit event", zo vertelt Dave Leusink, general manager van Wild FM Hitradio. "Zo bleek dat onze luisteraars niet zitten te wachten op events met Wolter Kroes, maar wel op deejays en muziek dat volledig past bij hun eigen moderne lifestyle. Zo doen wij exact wat onze luisteraars verlangen en waar we zo groot mee zijn geworden in Noord-Holland."

'Wild FM Hitradio Queensday 2010' vindt plaats op 30 april 2010 op het Leidseplein van 14.00 uur tot 20.00 uur. [Radio.NL]

Happy Birthday VoxPro!

2010-04-13T03:17:00.000-07:00

Het VoxPro montagesysteem zoals we ‘m nu kennen bestaat 15 jaar, en vele radiomakers zijn dit systeem erg dankbaar. Terecht.

Waarom ik er blij mee ben..

Onze taak: Schilder een aantrekkelijk imago

2010-03-31T12:40:00.000-07:00

Er zijn twee manieren om een radiostation te programmeren. Methode één is een spiegel in de markt op te houden, en die realiteit vervolgens op je publiek af te stemmen. Deze prefereer ik; een aantrekkelijk imago creëren van een ideale luisteraar, waar de luisteraar verlieft op kan worden door alleen te luisteren.

Je ziet in de stad wel eens jongeren met een de bandnaam van hun favoriete band op hun rugzak geborduurd. Ze gaan voor de platen van die bepaalde band en de naam van de band op de rugzak verteld in één keer het imago dat ze willen uitstralen tegenover hun vrienden. Als voorbeeld, het kan zijn dat hij of zij Tokio Hotel op een rugzak heeft gezet, omdat dit meteen zijn/haar juiste imago weerspiegeld. Maar dat hoeft niet te betekenen dat een band als Di-rect niet leuk wordt gevonden. Dat is voor hem of haar een ‘verstopt genot’.

Ditzelfde geldt, in mijn optiek, voor radiostations. Als voorbeeld, als je twee mensen achter een scherm zou zetten en de ene zegt mijn favoriete radiozender is Radio 538 en de ander zegt Q-music… dan zou je, mits de zenders beide goed werk zouden doen, twee compleet verschillende imago’s moeten zien. Met de opmerkelijke wisselingen in format en programmering van Q-music zou ik overigens niet weten welke type luisteraar achter het scherm zou staan, die had gekozen voor Q-music. De huidige aandeelhouder van Q-music zou er daarom verstandig aan doen de nieuwe PD onmiddellijk te vragen om.. het schilderen van een aantrekkelijk imago, om daar het station op te bouwen. Kom niet aan met ‘een man/vrouw van 28’ maar met duidelijke lifestyle kenmerken (modieus, jong van geest, rijdend in een mooie auto, etcetera.)

Dit haalt enerzijds maximale creativiteit uit de nieuwe PD en anderzijds houvast om later op terug te vallen: voldoen wij hier nog aan?. Als laatst genoemde zender hier goed mee aan de slag gaat zou er een duidelijk(er) merk moeten staan die uiteindelijk net zoveel te weeg brengt als de in het voorbeeld genoemde tiener met Tokio Hotel op zijn/haar rugzak: “Dit is mijn station, dit is wat ik wil uitstralen.”

Soms kan een zender ook ongewild maar duidelijk een verkeerd imago uitstralen, als voorbeeld Slam!FM. Bij deze zender heb ik wel direct een beeld; die van een 19-jarige met Nike Air Max en pet. Menno de Boer (PD Slam), pak er een kwast bij en probeer dat beeld eens te corrigeren. Dat kan vast beter.

Vrouwen met personality: Roxanne Steele

2010-03-30T02:05:00.000-07:00

Scherp, fris, strak, spannend, personality..het er allemaal in. Één van de langst lopende middagshows op B96 (populaire hitzender in Chicago) ooit, die van Roxanne Steele.

Een 'best of' vind je op de website van Roxanne, een aanrader voor vrouwen die inspiratie zoeken voor dit type radio: www.roxannesteele.com en klik rechts op Roxanne's Radio Vault; veel plezier!

Tom Poleman (Z100): 'We kunnen niet alles voor iedereen zijn'

2010-03-28T05:52:00.000-07:00

Z100 New York VP Programming Tom Poleman: “We can’t be all things to all people. It’s better to focus our product narrowly to broaden our results. Many 25+ listeners come to Z100 for the youthful attitude and energy.”

Tom Poleman vat samen hoe ik denk over het programmeren voor mensen met een actieve levensstijl. Een 30 jarige wil namelijk 25 jaar blijven en een 17 jarige wil graag 25 jaar zijn (was ik maar klaar met mijn studie en had ik maar geld en een leuke job.) Als voorbeeld: er zijn mensen die ouder worden en daar ook niet mee bezig zijn. Als een soort fact of life. Prima, deze mensen groeien vanzelf door naar een AC zender. Ze willen geen trendsetter zijn.

30 is de nieuwe 20 en deze mensen willen gewoon up to date gehouden worden van de laatste trends op een radiostation die de energie van een 25 jarige kan uitstralen. Dus, in plaats met de luisteraars mee te groeien blijf je je lekker fris gedragen als een 25 jarige. Daarom is het natuurlijk lachen bij bepaalde ‘CHR wannabe’ stations ouwe types te signaleren die helemaal niets met de bovenstaande filosofie op hebben. Maar ook jonge mensen die zich al gedragen als een ouwe lul, komen voor op de radio. Ik zou zeggen, blijf daar extreem scherp op en houd jezelf fris!

Nova vraagt commenaar over nieuwe reclameblokken

2010-03-21T02:36:00.000-07:00

Veranderingen op de radio dienen altijd met de grootst mogelijke voorzichtigheid gedaan te worden. Bij Nova zijn ze goed in een nieuwe manier van radio maken, waar eerlijkheid en luisteraars serieus nemen hoog in het vaandel staan. Maar ook in Australië zijn de magere jaren aangebroken en de PD stelt wijzigingen in de commercials blokken on-line te discussie. Luisteraars mogen dus zeggen wat ze van de vernieuwde blokken vinden, antwoord: nooit goed.

Een domme actie maar Nova al wel veel bereikt (qua cijfers vergelijkbaar met Radio 538 hier). Interessant is dat men uiteindelijk is afgestapt van meerdere commercials blokken per uur met een kortere totale lengte per keer. Dit heeft men nu, al vanaf de start, zo'n 6 jaar geprobeerd en is dus uiteindelijk geen succes gebleken (hooguit om het station sneller met nieuwe USP's in de markt te zetten).

De Nova 93.7 PD:
At Nova 93.7 we’ve made some changes to our ad breaks, while we’ll still play breaks of 2 in a row we’ll also have some longer ones.

The good news is we’ll STILL play LESS ads than other commercial stations and we can NOW play more stopless Nova music without the interruptions from 9am today.

Have a listen and tell us what you think?
12 hours ago

roscoe
Leave the ad breaks alone .... next thing you know you'll start sounding like the other FM stations!!

One of the reasons we love listening to Nova is the short ad breaks!!!
58 minutes ago

Radio Jackpots

2010-03-19T13:10:00.000-07:00

Vanaf aankomende maandag start ons station met het weggeven van een bedrag oplopend tot 1000 euro CASH, iedere werkdag(!). We doen dit met het spel ‘Stop de Klok’, zoals onder in de promotekst is te lezen. Wat dit spel zo ontzettend goed –en zelfs uniek- voor radio maakt is dat het vermakelijk is om te luisteren, zélfs als een kandidaat niet wint.

Ik kan mij herinneren dat op Radio Veronica een Ferrari werd weggeven door middel van het raden hoeveel CD-hoesjes in de auto lagen. Deze marketingactie is erg goed, maar als radiospelletje on-air minder geschikt. Je hoorde namelijk talloze mensen ‘verliezen’ (uiteraard vanwege SMS, en daar geef ik ze vanuit commercieel perspectief geen ongelijk in). Maar verliezende mensen zijn nooit echt leuk on-air ‘ohh.. jammer.. nou ja, volgende keer beter…bedankt, doei!’.

Met het spel ‘Stop de Klok’ zit je op het puntje van je stoel..je hoort de klok iedere seconde oplopen met een geld bedrag: TIK..500 euro..TIK..510 euro..TIK..520 euro, maar opeens DE ZOEMER! Helaas niets en luisteraars denken: haha, mooi niet, had dan STOP DE KLOK gezegd, sukkel! Of je luisterde het spel in spanning mee en hoort iemand een lekker geld bedrag winnen, ook goed. Dat maakt in mijn optiek een radiospelletje in alle gevallen relevant en leuk om naar te luisteren. Precies zoals ie zou moeten zijn.

Daarnaast is het weer een plezierig feit dat we een van de weinige –zo niet enige- regionale stations zijn die met gratis geld kan strooien. Zelfs landelijk is dat maar voor enkele zenders weggelegd. Dat Stop de Klok, waarvan mogelijke uitbreiding over de hele dag nu al wordt bestudeerd, een succes wordt en opnieuw nieuwe luisteraars zal aantrekken mag vanzelfsprekend heten.

Van een goede bekende kreeg ik onderstaande classic repo doorgestuurd. Lachen om te bekijken, en een bevestiging dat wel succes gaan boeken met Stop de Klok. Meer dan 25 jaar werd het allemaal al gedaan.. Alleen denk ik wel dat onze bovengenoemde actie één van de leukste manieren is om geld te geven aan je luisteraars en tegelijkertijd mooie radio aan te bieden.

Classic Repo: Radio Jackpots - WPLJ WHTZ WNEW op YouTube.

Think globally, act locally..uh..nationally

2010-02-23T06:17:00.001-08:00

1000 locaties, volgende week landelijk mee op alle billboards (die heule grote, aan de snelweg). See ya!

Bull Verwij's visie blijft voor altijd actueel

2010-02-22T11:34:00.001-08:00

Afgelopen week werd bekend dat Veronica grondlegger Bull Verwij is overleden. Ik heb zelf niet zo’n hang naar het verleden van radio, maar toen ik een tijdje terug in een documentaire een korte toespraak hoorde van deze Bull begreep ik opeens waarom deze zender zo’n succes was. Hij noemde de herlancering van Veronica vanaf zee op de nieuwe frequentie 538 meter “een nieuw fris station, met nieuwe ideeën en een beter geluid.”

Deze man had bij wijze van spreken dit steengoede advies 1 op 1 door kunnen geven aan de huidige stations in Nederland die een kwijnend bestaan leiden. Ze klinken namelijk niet fris en hebben een chronisch gebrek aan ‘nieuwe ideeën’. De man deed deze uitspraak 40 (!) jaar geleden en begreep toen al dat je station een marketinginstrument is die je moet voeden met ideeën om luisteraars een leuke tijd te geven. En dat kan alleen, ik ben het zó met Bull eens, “met nieuwe ideeën”. Beste Bull, bedankt voor de reminder. Doe mijn best.

MWG: Hoe schoenenman Floris van Bommel ook mediamensen kan inspireren

2010-02-20T12:36:00.000-08:00

Twee weken terug was ik aanwezig op het MWG congres in Noordwijk. Als je er niet bent geweest: je hebt weinig gemist. Denk aan ‘online wordt steeds belangrijker voor uw media-inkoop!’ of ‘mobile adverteren wordt hét!’. Natuurlijk, ze gaan steeds meer onderdeel uitmaken van onze business, maar het is allemaal prima bij te benen.

Ik heb overigens wel iets belangrijks geleerd. Iets waaraan ik – en nu ook jij – mijn hele leven iets aan heb. Waarom daar alle bekende verhalen over nieuwe mogelijke adverteerdermodellen weer eens werden opgerateld, is dat het volk dat de advertenties inkoopt klapvee is zonder enige creativiteit. Een blik over het publiek en het wordt nogmaals bevestigd, veel jonge mooie vrouwen/media-inkopers die prima de GRP’tjes kunnen vergelijken. Maar deze mensen beheren wel het ‘grote’ geld.

Het leermoment? Als je naast de Radio538’s als kleiner radiostation geld wil slepen uit dit segment (grote landelijke mediabureaus) zal je moeten zorgen dat je A) relevant wordt (en dat doe je niet met 4% in 10+ te bungelen) maar –als je wordt beperkt in middelen zoals afdoende FM frequenties- B) in een nieuw segment koploper worden, zonder dat dit te ingewikkeld is. Op basis van deze stelling heb ik voor Wild FM een nieuwe vette doelstelling kunnen formuleren waaraan ik de aankomende tijd hard ga trekken. Als je als kleine speler in het 538-veld kan komen, dan gaat het pas echt hard. Je moet daarvoor wel eerst de media-inkopers hebben gezien. Bedankt MWG!

Er viel op het MWG ook nog iets op te steken voor radiomanagers. Een geweldige presentatie van de nog maar 34-jarige Floris van Bommel. Floris, telg van de Nederlandse schoenenfabrikant van exclusieve schoenen, wilde met een hippe variant in het segment van de Hugo Boss’ gaan concurreren. Maar wel met een honderdste van het marketingbudget. Zijn oplossing (en dit is wat mij betreft 1 op 1 over te nemen voor stations die zich naar boven willen vechten): niet te moeilijk, creatief, onderscheidend.

Een geweldige quote op de vraag ‘wat als Floris er morgen niet meer is?’: “Dan gaat het misschien nog veel beter met het merk!”. Ik hou daarvan, want met zo’n instelling hou je de deur open voor mensen die hun beste talenten aan je bedrijf kunnen geven. Ik ben helaas al heel wat mensen tegen gekomen die met matige talenten toch al lang op een creatieve managementpositie bivakkeren. Want oei, die ego's.

Een kleine impressie hoe charismatisch deze Floris van Bommel was op het MWG zie je hier.

Christian van Thillo

Zoals bekend mag ik graag zo nu en dan het Nederlandse radiostation Q-music van Christian van Thillo bekritiseren. Ik heb hem op het MWG nu eens in ’t echt mogen aanschouwen, en toegegeven: je luistert geconcentreerd naar elk woord dat hij zegt, vooral omdat hij vol passie mensen eenvoudig kan meenemen in zijn verhaal.

Daarnaast houd Christian ervan zaken simpel te houden zonder iets dood te filosoferen. Ironisch genoeg is dat juist bij Q-music het probleem: de meest fantastische, creatieve producties worden gemaakt zonder dat men goed de boodschap of doelgroep definieert.

Een mooie stelling van Christian van Thillo: Hoe meer mensen veranderen, hoe meer ze hetzelfde blijven (m.a.w. men blijft behoefte houden aan een krant, radio, etc.)

Na afloop gaf hij een interview aan Joris van Heukelom, klik hier om deze te bekijken.

Q-music blijft gratis leerstof voor iedere radiomanager

2010-02-16T01:51:00.000-08:00

Al programmadirecteur zou je eigenlijk vragen moeten stellen bij alle zaken die je doet. Bij het maken van een TV commercial gebaseerd op muziekfragmenten zou natuurlijk vraag 1 moeten zijn: Is het een afspiegeling van mijn format?

Er rijzen sowieso vragen bij het format van Q-music, maar wat je aan de playlist kunt zien is dat men toch een soort van brede CHR wil zijn, gezien men vele muziektypes vertegenwoordigd.

En daar is ie dan, de nieuwe TV commercial van Q-music. Nouja, deze had ook voor SlamFM, FreshFM of elk andere willekeurige zender kunnen zijn met dance-imago. Want, de gekozen nummers bij elkaar geven namelijk overduidelijk ‘dance’ aan i.p.v. een brede CHR.

Het is een dodelijke valkuil die je ziet bij wel meer zenders. Creatieven die erg opgaan in het creatieve moment (zijn ze ook voor aangenomen), maar zonder mensen die de juiste boodschap opdragen en bewaken blijft het mis gaan. Positief is dat er gratis leerstof beschikbaar blijft voor PD’s op kosten van de heer van Thillo.

ps. Misschien dat bovenstaande nog niet de nieuwe PD van Q is aan te rekenen, wat hij sowieso zou moeten doen is de campagne 'on hold' zetten, m.i.

Klik hier voor de besproken TV commercial van Q-music.

De aanhouder wint. Altijd.

2010-02-09T01:05:00.000-08:00

NMa: Radio Advies Bureau verbetert toegang tot luistercijfers

De Nederlandse Mededingingsautoriteit (NMa) is verheugd dat het Radio Advies Bureau (voorheen Stichting Platform Radio Exploitanten) de toegangsregels tot het Continu LuisterOnderzoek (CLO) heeft aangepast waardoor de toegang voor met name regionale stations wordt verbeterd. De adverteerder krijgt hierdoor een beter overzicht van de luistercijfers doordat meer stations kunnen worden opgenomen in het CLO dan nu het geval is. De NMa verwacht dat hierdoor de concurrentie op de radioadvertentiemarkt zal toenemen.

De NMa heeft onderzoek gedaan naar de toegang tot het luisteronderzoek naar aanleiding van een klacht van WildFM. De regionale zender WildFM wilde opgenomen worden in het CLO, maar dit kon alleen tegen dezelfde voorwaarden als een landelijke zender terwijl het bereik van WildFM regionaal is. Tijdens de gesprekken met de NMa kwam het Radio Advies Bureau zelf met het voorstel zijn toegangsregels aan te passen. De NMa heeft mede op basis van de toezeggingen van het Radio Advies Bureau besloten het onderzoek niet voort te zetten.

Het CLO wordt in opdracht van het Radio Advies Bureau door Intomart uitgevoerd en meet het bereik van een zender onder luisteraars in heel Nederland. Een adverteerder kan via de luistercijfers bepalen of hij bij een bepaald station reclamezendtijd wenst in te kopen. Het onderzoek naar het bereik van regionale zenders kan interessant zijn voor het bereiken van een specifieke regionale doelgroep.

Noot voor de redactie: voor meer informatie kunt u contact opnemen met de persvoorlichters Barbara van der Rest-Roest (070) 3303362 of 06 22793063 (buiten kantooruren) en Pauline Gras (070) 3305068 of 06 54715245 (buiten kantooruren), direct e-mail adres: pers@nmanet.nl.

Tip van de Week: Creatieve wedstrijd voor veel (media-)aandacht

2010-01-30T15:07:00.000-08:00

Sommige zenders hebben minder marketing power dan - pakweg - een Radio 538. Gelukkig is radio media, en in media is het niet altijd geld dat het laatste woord heeft maar juíst creativiteit.

Wat zou je dan kunnen doen? Easy! Je neemt een lekkere prijs, iets banaals als een VW Polo doet het altijd goed, en bombardeert dit als hoofdprijs. Voor wat? Voor je creatieve actie “BN'er Party Crasher 2010”. Luisteraars moeten zien binnen te komen op een feestje van een BN'er (geloof mij: voor een auto doen mensen heel veel) en daar natuurlijk bewijs voor aanleveren. VIDEO bewijs! (Bijvoorbeeld Gordon die een te jong vriendje aan de haak slaat, geef alvast een paar goeie hints.)

De video kan dan op de actie site, en veel belangrijker: richting de RTL Boulevards, Roddelkranten/sites, nieuwssites, etc want die smullen ervan. En jij ook, want welk radiostation had dit alweer geflikt? Jouw creatieve zender, en die auto zal vervolgens 10x meer mediawaarde opleveren.

Nog ééntje. Wat dacht je ervan om een wedstrijd te houden wie het langst in de tuin van een BN'er kan kamperen? Reporters erbij, fan-tas-tische radio en tam-tam! In je ochtendshow klinkt het dan per telefoon: "Jaaaa, uhh, ik zie nu René Froger in een gestreepte pyama aan komen lopen en Natasja kijkt uit het raam".

Tip van de Week: Doe alsof je een nieuw station lanceert

2010-01-18T12:41:00.000-08:00

Doen alsof je een nieuw station lanceert zal zeer verfrissende ideeën teweegbrengen voor zowel je medewerkers als luisteraars. Hoe zou je maximale betrokkenheid onder je luisteraars bereiken? Wat zijn jouw essentiële ingrediënten op het gebied van programma’s, muziek en marketing? Hoe zou je de belangrijkste concurrenten aanvallen?

Daarna vraag je jezelf af: ‘doe ik deze dingen eigenlijk al?’. Als dat al zo is, doe je dat dan op de best mogelijke manier? En wat zou je juist nog een tikje anders kunnen doen zonder in te boeten op herkenbaarheid?

Deze tip gaat op voor vele zenders in Nederland. Vooral vormgeving is een fantastisch element om je station sprankelend en levendig te houden maar jammer genoeg blijven programmamakers zich focussen op dat ene toontje van een gezongen jingle. Een beetje gemakkelijk voorbeeld, maar het is het beste voorbeeld dat ik kan geven: dit hoor je bij Slam FM in levende lijve. Fantastische jingles, ze zijn technisch écht goed, maar als ik de zender aanzet klinkt het alsof het 2005 is.

Teksten en vormgevingsfilosofieën die aansluiten op de jaren ’90 (laten we eens lekker gaan trappen, jongens, kom maar door met die Neukplaat!), maar helaas geen verrassende/vernieuwende elementen en over doordacht al helemaal niet te spreken terwijl dat juist zo belangrijk is, aangezien hedendaagse luisteraars/consumenten al lang door eenvoudige marketing heenkijken omdat ook zij steeds meer ervaring met marketing krijgen (ik neem aan dat je vormgeving al als marketing behandeld?).

Een aantal weken geleden, toen ik laatst genoemde zender intensiever beluisterde, hoorde ik domme zaken als een jingle gebaseerd op Stardust – Music sounds better with you. Fantastische Gold-hit voor een dance station, maar van deze plaat had men dus een jingle gebouwd met de volgende claim erin: Het jongste station van Nederland. Daarmee suggereer je dus dat je veel nieuwe muziek draait (is ook zo in hun geval) maar je doet het via een totaal niet representatieve plaat voor deze boodschap (immers: Stardust is een hit uit 1998, iemand van 20 jaar nu was destijds.. 8) Dit is een probleem dat je op elk radiostation wel tegenkomt: men gaat op in het creatieve moment, zonder de boodschap echt te realiseren. Een scherpe PD had gezorgd voor bijv. een voorselectie van mogelijke hits die kunnen worden gebruikt. Zo behoud de vormgever zijn artistieke vrijheid maar wordt de boodschap op de juiste wijze ondersteund.

Dit lijkt zomaar een detail en shit man: dat is het ook. Het leuke echter van radio is dat het alleen maar gaat over details en hoe langer een zender bestaat hoe minder oog men daarvoor lijkt te hebben. Dat komt omdat men op een gegeven moment in een sleur raakt, net als de luistercijfers. Door te doen alsof je een nieuw station lanceert, ben je verplicht te denken over hoe je dan de onderscheidende jingles en teksten daarvoor zou produceren en komt een simpele basisfout als hierboven beschreven al snel bovendrijven. Aangenaam bij-effectje: Voor de luisteraars wordt je zo alleen maar aantrekkelijker, mits goed uitgevoerd natuurlijk.

Overigens teken ik aan dat Slam's directrice gevoel voor haar doelgroep heeft en met enthousiasme is gevuld, maar dit vertalen naar radio blijkt -gelukkig voor collega zenders- voor hen nog niet eenvoudig.

Commercialtijden op commerciële radiostations

2010-01-17T03:28:00.000-08:00

Via de mail bereikten mij enkele vragen over het hoe en waarom van het commercials plaatsen buiten de gebruikelijke half en heel blokken (reacties als “ja maar vroeger op die en die zender”). Nog even kort daarop terugkomend, als je bij een station werkt waar dat gebeurd hoor je vandaag nog aan alle alarmbellen te gaan hangen.

Een trend die al jaren plaatsvindt is dat meer en meer mensen in de auto luisteren naar de radio, en dit is helemaal het geval bij formats voor 20+. Als luisteraars in de auto zijn, dan gaan ze ergens heen (hierover zijn we het wel eens, neem ik aan). Meestal om te werken, voor een afspraak enz.
De meeste mensen hebben deze activiteiten om half of heel zoals ik eerder aangaf.

Als je commercials uitzend om bijv. 00:20 of 0:50 is het laatste dat ze horen.. inderdaad: commercials, de ultieme tune-out factor. Zo zullen zij naar een ander station switchen aangezien in de auto het gemakkelijkst kan worden gezapt of blijven ze achter met de indruk van jouw commercials die op dat moment werden uitgezonden. Niet doen dus.

[STEEKPROEF] ANALYSE: Q-MUSIC 8 JANUARI 2010 15:00-16:00u

2010-01-10T15:52:00.000-08:00

Copyright logo: Q-music / De Persgroep

Aangezien ik berichten binnen krijg dat er ontwikkelingen ophanden zijn bij Q-music, lijkt het mij interessant een (recent) uur uit de logger van Q-music door te lopen. Overigens zal voor zich spreken dat het navolgende mijn persoonlijke mening/visie is.

Mijn indruk vooraf was dat bij de zender een aantal zaken 'best goed' gaan, maar men wel cruciale fouten maakt. Dit zal later worden bevestigd. Overigens ben ik van mening dat men met andere bepalende creatieve onderdelen ook helaas te weinig aansluiting vindt bij Nederlandse luisteraars, maar voor nu beperk ik mij tot het ene uur uit de logger. Wie weet herken je zelf ook een aantal zaken bij je eigen zender die je aan het denken zetten, dus doe er je voordeel mee.

15.00: ANP NIEUWS met de overigens uitstekende nieuwslezer Martijn Richters.

15.01: Jock Wim van Helden met verkeersinformatie

15.02: Audio billboard: Electrokoopjes.nl

15.03: TOP OF THE HOUR, prima gezongen maar zoals wel vaker vergeet men het belangrijkste. Program Director: Hier zou uw FM frequentie in kunnen! Zeker met het geweldige "100.4 & 100.7" FM-pakket. Zoals boven te zien is ontbreekt dit belangrijke 'puntje' helaas ook in het Q-music logo.

15.03: MADONNA – HUNG UP

15.06: SWEEPER MAXIMUM HITMUSIC

15.06: DESTIN – STARS

15.09: TALK. Afkondiging van Destin.

15.09: INSTART VEEL TE DRUKKE PROMO (Win ieder uur een flatscreen met raden TV Tune).

15.09: BELLER Winnares met een hoop ge-Ja, Ja, Ja, Nee. MAW, slechte beller. DJ gaat op zijn jaren ‘80 heleeeemaal los, winnares vervolgens wel blij met haar nieuwe TV. De diensdoende DJ had er met beter knippen overigens een geweldig stukje van kunnen maken, aangezien ze wel leuk eindigde en had het vervolgens ook helemaal over het geweldige intro van de plaat gekund die in gestart werd (A-HA). Zo laat je luisteraars ook merken dat veel muziek (en in dit geval good for you!) de boventoon voert op Q-Music.

15.10: A-HA – TAKE ON ME

15.13: JINGLE Q-MUSIC. Maar zo ongelovelijk druk en snel dat ik zelfs 2x moest luisteren wat er gebeurde. Maar voor wie het begrijpelijkerwijs heeft gemist: Maximum Hitmusic werd geprobeerd neer te zetten. Tevergeefs, men zou zelf beter moeten luisteren vanuit een luisteraar. Qua drukte moet je denken aan de vroegere Yorin FM-vormgeving.

15.13: LILY ALLEN – FUCK YOU (Prima Recurrent voor alle moeders met kinderen die luisteren, maar niet heus. Net als die andere slechte Q-plaat: Sexy Bitch.)

15.16: RECLAMEBLOK 1. Dit is werkelijk niet te geloven. Bij grote mainstreamzenders is het zeer onverstandig deze te plaatsen op tijden anders dan rond XX.00 en rond XX.30.

Question & Answer: Waarom is het erg onverstandig reclameblokken buiten half/heel te zetten?

Omdat veel mensen hun afspraken op heel of half plannen en zo dus commercialblokken het minst als hinder ervaren. Wie dit heeft ingevoerd zou zijn salaris voor straf een maand moeten inleveren, dit is DODELIJK. En al helemaal omdat er ‘slechts’ 4 platen na het nieuws zijn gedraaid. (Nu nog) Marktleider 538 draait tussen 14.00 en 16.00 3-om-3. (Dat wist u?)

15.18: BLACK EYED PEAS – MEET ME HALF WAY. Goed dat men direct na de break een vlotte en creatieve Beatmix van de BEP’s instart (compliment aan audiovormgever) direct na het blok zonder een talk.

15.21: DONUT Q-MUSIC. TALK. ACTIETEASE (prima). Helaas coming van slechts 2 platen.

15.21: AEROSMITH – DON’T WANNA MISS A THING

15.26: Alweer een jingle. Jammer, want sweepers zijn fantastisch om je muziekpositionering te benadrukken “de muziek gaat door!”. Natuurlijk, de Q-versie van Jason DeRulo heeft geen intro, maar hij is er wel (gehoord op zowel Z als KIIS). Één belletje naar de platenmaatschappij en de muziek kan ook op Q doorgaan (loop meteen even alle platen na.)

15.30: Flauwe afkondiging “Hee Wim, wie is dit?!” ala Mien Dobbelsteen, Jock Wim: "Nouuu.. Jason DeeeRulo!", hierna verkeersinformatie en flitsinfo. Wel goed: Flinke coming-up over de volgende plaat, dit geeft eindelijk vaart zonder in te boeten op duidelijkheid.

15.31: EDWARD MAYA – STEREO LOVE

15.34: SWEEPER: MAXIMUM HIT MUSIC. Dit keer wel duidelijk en goed neergezet, maar nu weer met de vrouwenstem die het kreunend inspreekt. Dit komt erg jaren ’90 en ‘piratenachtig’ over. De DJ’s en programma directeur zullen het ongetwijfeld wel ‘erg vet!’ vinden.

15.34: JENNIFER LOPEZ – WAITING FOR TONIGHT (uitstekende gold-hit voor een zender als Q-music).

15.38: RECLAMEBLOK 2. En alweer wordt de muziek op een totaal onlogisch moment stilgelegd. Gelukkig kan met naar alle radiostations toe, want daar is men net klaar met muziek en reclame. Ik begrijp de gedachte overigens wel, maar ik verwijs naar mijn argument bij Reclameblok 1 en als je het dan toch zo graag wil: zorg dan dat je de verkeersinfo rond Reclameblok 2 positioneert, want dan liet je zien dat je wél muziek draait rond half / xx.30 (de gedachte die men kennelijk wil overbrengen.) Overigens zijn de reclameblokken ‘lekker kort’ maar of dat nu de bedoeling is van Christiaan van Thillo? Ik zou het dan, ook al is het niet de bedoeling, wel beter verkopen als het dan toch zo is. Weinig reclame is een flinke USP, wellicht kan je er op lange termijn flink mee winnen (nieuwe/extra luisteraars) om deze op een later moment wel ten gelde te maken middels een beter luistercijfer.

15.39: SWEEPER: MAXIMUM HIT MUSIC (kennelijk belangrijk, waarom Good For You nog verkopen in de Top of The Hour? – sowieso geven Nederlanders de voorkeur aan Nederlandse posioneringen, maar ook voor hier geld natuurlijk: bij programmamakers bekt het lekker….)

15.39: FOO FIGHTERS – WHEELS. Nieuwe muziek en gelukkig kondigt Wim van Helden ‘m wel af. Jammer dat men nieuwe muziek niet (beter) positioneert, ideaal om met een vlotte muziekmontage uit je commercials te komen.

15.43: Tease spel voor volgende week “Het verboden woord”. DJ vraagt (over het intro) luisteraars om input voor verboden woord, het spel wat volgende zal worden gespeelt, maar komt er niet erg lekker uit. Beter was het om het te houden bij de eerdere tease en gezien het onlogisch aantal breaks er nog even het beste van te maken en de nog aankomende hits erbij te teasen.

15.43: EVERYTHING BUT THE GIRL – MISSING (na het einde van de plaat word men nog even getrakteerd op 30 seconden kale beat, behorende bij waarschijnlijk de album versie. Slecht ge-edit bij het inladen (plaat is dus ook langer dan 3.30).

15.47: SWEEPER: MAXIMUM HIT MUSIC

15.47: KELLY CLARKSON – I DO NOT HOOK UP

15.50: TALK - AFKONDIGING - JINGLE (gebeurd gelukkig weinig meer, voor een jingle praten behalve hier dan..), DJ belt iemand terug (bedje). Waarom moet “Gijs” verboden woord worden? De DJ gaat na de jammerlijke tease nog verder de fout in. Het is een slecht gesprek, “ja vind ik een gek woord, daarom. Hoooi” en bovendien wordt de indruk gewekt dat Gijs Staverman (DJ Q-music) helemaal niet zo tof is. Raar en overstandig. Nogmaals tease voor verboden woord.

15.51: PINK – I DON’T BELIEVE YOU

15.54: MISS MONTREAL – JUST A FLIRT

(hier had uw coming up kunnen klinken, maar wat gebeurd is het volgende:)

15.57: DOORSTART NAAR PROMO: WIN IEDER UUR EEN FLATSCREEN

15.58: RECLAMEBLOK 3

--EINDE UUR--

N.B.: De laatste twee platen kende ik beide nog niet (de laatste maanden minder in HOT AC muziek verdiept). Belangrijker: Niet onwaarschijnlijk dat een luisteraar ze ook niet kent. Beter nieuwe muziek positioneren, mannen!

Niet minimaal 2 platen doorstarten, outro/intro’s pakken in 1 spreek, onlogische clocks voor DJ's en vormgeving (jingles & sweepers), onduidelijke muziekpositionering en een onconsistent beleid in acties is het beeld wat we krijgen. De zender klinkt als een stoptrein, terwijl je juist tijdens deze shift door wil gaan. Alle handige hulpmiddeltjes om je station ‘beter dan de markleider’ te laten klinken worden zo bezien overtreden. Tot slot is niet te horen dat het 'vrijdagmiddag' is, terwijl zoveel luisteraars naar het 'vrijdagmiddag 5-uur moment' toeleven. Eén toespeling naar het feit dat 't weekend toch echt straks gaat beginnen lijkt wenselijk voor een radiostation dat zich positief/good for you wil postioneren.

Aangezien ik zoveel kan vinden in slechts één uur, laat ik het er voor nu even bij. Ik wens Q-music echter wel veel verstandige beslissingen en vooral betere competitieve radio toe, want ze mogen bij Radio 538, Sky Radio en 3FM nog veel harder zweten.

Definities welke in dit artikel voorkomen:
Donut: (Kort) bedje met vormgeving aan het begin en einde
Jingles: Lijkt mij bekend, gezongen 'audiologo' t.b.v. herkenbaarheid, evt. met je slogan/positionering
Sweepers: Vaak gesproken teksten door voice-over (bij Q-music tweestemmig). Vaak over het intro van platen.

Maak marketing van trends of.. nieuws!

2010-01-04T11:56:00.000-08:00

Het mag bekend zijn dat ik een voorliefde heb voor opvallende marketing. Want je kan natuurlijk net als je concurrent een billboard huren, maar daarmee geef je m.i. niet aan dat je een stap voorloopt op je concurrent en met alleen dat val je niet meer genoeg op in het reclamewoud.

Laten we eens marketing voor een nieuwszender bekijken. Ik moest daar even wat langer over nadenken hoe ik dat zou vermarkten, want ik heb minder ervaring in die business.. Maar, ik denk dat ik een leuke actie heb gevonden die veel kranten zou kunnen halen en deze zender enorm positioneert cq. op de kaart zet. En hoe! Laten we BNR Nieuwsradio eens als voorbeeld nemen (de zender die iedereen nog Business News Radio noemt, maar dat probleempje nog even terzijde.)

Want BNR zou zich er goed aan zou doen, om haarzelf nog duidelijker te positioneren (wááár is de pay-off op de voorpagina van bnr.nl?!) Met Bas van Werven als (uitstekende) benchmark hoeft men de marketingmachine alleen nog even aan de slingeren. Daarmee positioneert men zich als een frisser, spraakmakender alternatief voor Radio 1. Dat probeert men al, maar nog niet goed genoeg, denk ik. Met marketing moet je altijd een tikkie harder roepen dan nodig is.

We moeten praten!

Met de Bas van Werven-benchmark en bovenstaande redenatie zou ik het volgende doen, eventueel naast een spraakmakende reclamecampagne: “We moeten praten!” lijkt me overigens een erg sterke pay-off voor BNR. Spraakmakend hoeft overigens in dit geval niet meteen ‘schokkend’ te zijn, maar bij een talkradio-format lijkt het me logisch dat je een spraakmaker wil zijn. Je leeft immers van praten en verhalen.

Een hele introductie om te komen bij de guerrilla marketingactie die ik even simpel in Paint heb bewerkt met de volgende To Do. Even je communicatiebureau laten verfijnen en klaar, heel Nederland heeft het over niets anders dan BNR Nieuwsradio.

Gegeven het volgende terugkerende nieuwsitem, dat Amsterdam om de paar maanden weer in het nieuws brengt omdat zij méér ramen willen sluiten op de Wallen. Een thema dat landelijk nieuws is en waar de BNR doelgroep zeker een mening over zal hebben (“laat die Wallen maar blijven”, schat ik in).

1) Huur een aantal modellen in die voor prostituee door kunnen gaan
2) Geef ze reclameborden welke inspelen op de actualiteit van de Wallen "STOP DE VERTRUTTING!" en met de pay-off van jouw radiostation, bijvoorkeur “We moeten praten” (geef mij eens een betere!)
3) Laat ze rondlopen in het centrum van Amsterdam of voor het huis van Cohen, (haha) en doe dat een dag, week – hoeveel aandacht je maar wil
4) Zorg dat je een dik vet statement hebt klaarliggen voor al die andere media die je gaan bellen, want jongens, dit wordt me een gepraat!

En zie daar. Een campagne waar iedereen het over heeft, een belangrijk nieuwsitem belicht, en jezelf via een nieuwsitem enorm op de kaart zet.

Tip van de Week: Originele radiostunts

2009-12-27T11:32:00.000-08:00

Wanneer is jouw radiostation voor het laatst in het nieuws geweest?

En nee, ik heb het niet over acties als een hippe sjoelwedstrijd, waar men tegelijkertijd in de boardroom van 'de zender met ballen' zichzelf afvraagt waarom het marktaandeel 20-34 als een komeet daalt.

Doe dingen die nog nooit zijn gebeurd. Dat je 's ochtends op het puntje van je autostoel laat zitten. Wat voor ieder station haalbaar is, wat je budget ook is. OK, je hebt er wat creativiteit voor nodig, maar je kan natuurlijk altijd mijn margeblogje volgen ;-) Aan de statistieken te zien heeft overigens het hele Mediapark mijn blog gevonden, dus laat ik er eens eentje aan je geven. Om je te prikkelen in het kader van De Tip van de Week.

Een scriptje in mijn eigen stijl. Ik hou van korte punten die voor zichzelf spreken. Een goed gebod voor 'n goed idee is dat hij in één regel valt uit te leggen. Uiteraard is dat ook bij dit concept het geval.

STUNT: ALL YOU NEED IS ANSWERS (knipoog naar All you need is love).

- Promo "JOUW KANS OM JOUW GELIEFDE NAAR NEDERLAND TE HALEN MET 3 ANTWOORDEN"
- Vliegtuigmaatschappij regelt (retour) reis naar verre bestemming (evt. sponsor)
- Opgeven via betaalde SMS; aandeelhouders mag je nooit vergeten
- Aandachtshoeren van Shownieuws, Spitsnieuws etc. inseinen
- Laat een kandidaat overkomen vanuit bijv. Australië (zo ver mogelijk)
- Verzin 3 vragen (over kandidaat 2!) waarvan 2 gemakkelijk, 1 te moeilijk
- Kandidaat 1 in de studio, kandidaat 2 met radio-reporter op Schiphol
- Speel het spel. 2 gaan goed, 1 komt hij/zij niet uit
- De emoties gieren via de microfoons door je speakers
- Want: de lover, al op Schiphol dus, gaat weer met de eerste de beste vlucht terug naar huis

.....Was de bedoeling. Kranten/sites quoten vervolgens "dat luisteraars massaal in actie kwamen om hem/haar in Nederland te houden, waarop de (programma-)directeur besloot er een stokje voor te steken". Eind goed - al goed, uiteindelijk positieve aandacht. Zorg wel dat je de show aankleedt met nog veel meer aantrekkelijke showonderdelen zodat het niet eenmalig blijft.

Denk eraan, 'There's only one thing worse than being talked about and that is not being talked about'.

Succes! -Dave

Je marketingplan 'verkopen' aan de 'left-brainers'

2009-12-26T12:14:00.000-08:00

Selling a marketing program to top management is one of the most difficult jobs in business. Why? Because left-brain management is not on the same wavelength as right-brain marketing.

To be an effective marketing person today, you need to learn how to deal with left-brain thinkers who are highly verbal, logical and analytical.

Maar wat ben jij? Doe de test! Klik hier.

Laat je inspireren door CNN-oprichter Ted Turner

2009-12-26T09:59:00.000-08:00

Ted Turner, oprichter van CNN, is voor mij een echte held. Om zijn ondernemerschap. Door zelfmoord van zijn vader erfde Ted op zijn 20ste vaders' billboard bedrijf, maar Ted wilde meer, aangezien hij billboards verkopen maar saaie business vond.

Daarom kocht hij enkele Radio & TV stations, en hij ging verder, eind jaren ’70 lanceerde hij één van zijn analoge TV kanalen op de eerste openbare Amerikaanse communicatiesatelliet: CNN was geboren als eerste TV zender via satelliet in de States. En de eerst met het 24/7 Nieuws-format. De rest is history.

Wat deze man aan ons vertelt? Houd je ogen open voor alle nieuwe kansen om je business en enthousiasme te kunnen vergroten. Voor Radio speelt dit m.i. bij de volledige digitalisering van ons medium op korte termijn, waarbij distributie voor iedereen t.z.t. gelijk zal zijn. Er zal een nieuw commercieel model moeten worden gevonden en Ted Turner geeft met zijn verhaal de juiste houding aan om eerste te zijn met de juiste strategie.

Ik raad je daarom ter inspiratie het boek van Ted van harte aan, te bestellen via o.a. Bol.com: http://www.bol.com/nl/p/nederlandse-boeken/zeg-maar-ted/1001004006194177/index.html

Bekijk ook de hilarische teaser van deze multimiljardair met humor (Quicktime):
http://www.hachettebookgroup.com/features/callmeted/index.asp

Het boek leverde mij minstens 10 goede ideeën op en enkele belangrijke zaken die ik uit het oog was verloren. Bedankt, Ted.

Waarom (Nederlandse) Programmadirecteuren vooral moeten gaan DOEN

2009-12-25T06:27:00.000-08:00

Frans Bauer is een van de mannen die geld verdiend met klassieke marketing onder het motto 'doen'. Van de klassieke Nuon-campagnes zouden Nederlandse Programmadirecteuren nog veel kunnen leren. Want in mijn analyse over de kwaliteit van Nederlandse PD's, 'doen' ze iets 'wanneer ze er tijd voor hebben', 'geld en middelen hebben' of 'ze er aan toekomen'. Om allerlei redenen gooien PD's hun eigen glazen in (jij niet natuurlijk) door creativiteit uit te stellen. Oef, dat klinkt een stuk indringer al.

Nu ik dit schrijf is het is eerste kerstdag 8:55 uur, wakker worden met een laptop in bed, na inslaap te zijn gevallen bij het luisteren van teveel airchecks. Hoeveel PD's zouden rond dit tijdstip bezig zijn met hun station en over hoe zij zichzelf creatief scherp houden? Een goede landelijke PD hoort m.i. nu (eerste kerstdag) gewoon achter zijn bureau of laptop te ziten. Want bedenk je dat de radiomarkt in Nederland, en meer specifiek de Randstad, bijna competitiever is dan in de no1 radiomarkt van de VS, New York. Dat deze instelling onvoldoende aanwezig is, is de reden waarom er nog zoveel kansen zijn voor nieuwe of bestaande stations die verder zouden willen gaan.

Vergelijk het eens met een gemiddelde luisteraar. Geef haar nu 1000 euro en ze zoekt dit uur, het is nog steeds eerste kerstdag, een winkelboulevard die geopend is, als ze het geld al niet op een internetsite heeft stuk geslagen. Hij/zij DOET het, meteen! Leer van dit gedrag. Het is juist sterk om hetzelfde gedrag als je luisteraar te vertonen, mits dit consistent gebeurt.

Maar de meeste PD's zitten hoog in hun ivoren torentjes, neerkijkend op het gepeupel en daar zien aandeelhouders nu de resulten van. Dat 'gepeupel' kunnen de meeste commerciële landelijke stations overigens nog te weinig bereiken. Het gaat namelijk slecht - dit wordt even slikken - met vele commerciële landelijke stations.. zelfs bij Radio 538, ze worden in de frisse doelgroep 20-34jr keihard door 3FM aangevallen en weten zich (nog) geen raad.

Hoe komt dit? Deels door onervarenheid en voorzichtigheid. Vele PD's zijn zo van de lokale omroep of via een zijfunctie binnen de zender doorgegroeid. Eerst bij een regionaal station de klappen van de zweep leren kennen zou hen goed doen. Natuurlijk, ik maak ook fouten, maar het voordeel is dat je op regionale schaal niet meteen een vergrootglas hoeft te verwachten en zo stap voor stap leert hoe je verstandig het schip bij kan sturen zonder in paniek te geraken.

Oké, van uitgaande dat het allemaal intelligente PD's zijn, wat te doen als men eenmaal de onervarenheid en voorzichtigheid heeft kunnen afschudden? DOEN. Je moet dingen willen DOEN maar ook vooral GOED doen. De hedendaagse PD zou in mijn optiek niet alleen een radiovakman moeten zijn die alle NAB's afstruint, nee, juist iemand die de NAB overslaat om talloze marketingboeken en seminars te verslinden om 2 stappen op de andere zenders voor te lopen. Marketing inspireert en brengt succes. Dit is meteen een goede motivator voor je DJ's, want wie wil er nu niet bij een zender werken welke spraakmaker is van de Nederlandse radiobranche?

Toen ik afgelopen jaar voor mijn werk een invloedrijk persoon uit de Vaderlandse radiogeschiedenis bezocht, zei ik hem "Radio is Marketing". Zijn antwoord "Dat vind ik wel een goede van je". Dit is tekenend voor de radio in Nederland op dit moment, men beseft het zich kennelijk wel maar handelt er nog niet naar. Dat is omdat de huidige PD's ook onvoldoende feeling met marketing hebben en zelf waarschijnlijk al helemaal geen vernieuwende acties kan bedenken. Maar hoe kan je dan je acties aangeleverd door de marketingafdeling verbeteren of zelfs bigger than life maken? Of pakkende teksten schrijven en jocks coachen bet station beter te positioneren? Het begint bij DOEN en marketing.

Dus, beste PD, ga vandaag nog naar Bol.com (niet de Bijenkorf, de beste boeken liggen al naast mijn kussen) en maak van marketing je tweede passie. Eigenlijk je eerste passie zelfs. In zo'n geval ligt de wereld aan luisteraars in Nederland voor je open en heb je de mooiste baan op aarde, welk (kut)kavel je ook hebt, zie 100%NL. Radio is Marketing, maar.. wel DOEN, of zoals de beste slogan ooit luidt "Let's do it!".

Fijne kerstdagen en dat jouw focus op (spraakmakende) marketing en radio zal liggen in 2010. Doe dat laatste voor je luisteraars, jezelf, je aandeelhouder(s) en een beetje voor mij als liefhebber van spannende, competitieve radio. -Dave.

Dean Buchanan (PD Nova) praat bevlogen over competatieve radio

2009-12-17T03:34:00.000-08:00

Dean Buchanan is iemand die ik graag volg, omdat ook hij houdt van scherpe, vernieuwende visies op radio. Dean heeft als program & marketing directeur diverse awards gewonnen, zeker als het gaat om de zeer succesvolle 'Sounds Different' campagne van NOVA in Australië.

Want als nieuw station zal je zeker wat anders moeten doen, dus niet alleen roepen. Marketing op stoepen, een vernieuwende programma filosofie met 'gewone mensen' als dj en in jingles en maar 2 commercials per break (dus commercial wordt beter gehoort, en men kan daardoor hogere prijs berekenen). Dat toont lef en leiderschap en is wat anders dan een station lanceren met het idee 'We gaan 538 me-too-en met wat andere leuke liedjes' (ik noem geen namen). Door inmiddels talloze stations op FM & on-line moet je echt een vernieuwende radio & marketing filosofie ontwikkelen en deze tot in de puntjes uitvoeren (ik denk meteen aan Regel 5 van Starbucks: Laat je sporen na).

Dean snapt het, en legt eea kort & bondig uit. Heerlijk om verstandige, bevlogen mensen aan het woord te zien over radio. Welke Nederlandse programma directeuren hebben jou recentelijk aan het denken gezet door inspirerende uitspraken of spraakmakende acties? Eh.

Check het Youtube fragement hier http://www.youtube.com/watch?v=ZnAjHnSC_tI# (even doorskippen naar 4:00 min)

Starbucks regels gelden ook voor radio

2009-12-12T05:44:00.000-08:00

Onlangs las ik weer iets over het succesverhaal van Starbucks. Over dit fantastische verhaal kan je niet genoeg lezen want Starbucks is geen koffie maar marketing, daarom smaakt het zo lekker. Neem daarbij van mij aan dat al hun adviezen één op één is over te nemen voor radiostations. Radio IS namelijk ook marketing. Je geeft een ervaring, en afhankelijk van de creativiteit van je team hoe goed die ervaring is, is de beloning daar naar.

“De Starbucks ervaring” is gebaseerd op de volgende 5 marketingregels.
1. Maak het je eigen
2. Alles is belangrijk
3. Verras en verheug
4. Verwelkom verzet
5. Laat je sporen na

Helaas kan ik talloze voorbeelden voorleggen van eveneens talloze radiostations die de heldere Starbucks wetten overtreden en dus tanende zenders zijn. Overigens. Laatst vroeg een zakenrelatie waarom ik ‘goede tips weggeef en zo apen leer klimmen’. Mijn antwoord: Als de concurrent beter wordt zullen wij moeten zorgen dat wij beter blijven of worden. Onbewust voldeed ik hiermee al aan marketingregel 5 van Starbucks. Één Mochahino met slagroom, alstublieft.

Als voorbeeld leg ik een aantal willekeurige radiostations langs regel 1 van Starbucks.

Maak het je eigen.
Dit begrijpt men in Nederland erg goed en tegelijkertijd erg goed zonder er verder bij na te denken. Q-Music door alles zo’n beetje aan haarzelf als ‘fout’ te bestempelen (party’s, programma’s, cd’s), Sky Radio door ook een Nederlands kanaal erbij te lanceren om het gevecht met 100%NL aan te gaan (en deze muziek óóóók te claimen) en vervolgens haar ‘eigen relaxte classy imago’ verder in de wilgen te hangt. Slam FM laat zichzelf als nichezender verder marginaliseren door het blijvend wegjagen van ‘t vrouwelijke marktaandeel door zaken als ‘de Neukplaat’ en zich blijft positioneren met Mental Theo enz.

De succesvolle stations hebben veel meer positieve zaken ‘eigen’ gemaakt. Zonder zichzelf druk te maken om de concurrent. Zo hoort het.
Radio2 claimt de mooiste muziek (Top 2000 radio-evenement), Radio3 claimt een zender waar je bij wil horen met acties als het Glazenhuis die ook nog eens een win-win situatie bewerkstelligd. Grote merken doneren, maar zullen ook tijdens reguliere campagnes loyaal zijn. Bovendien koppelen Merken zich zo aan het ‘wij’ gevoel van de zender met haar publiek. Heel goed hoe deze - van oorsprong zure - zender zichzelf opnieuw in de markt zet.

Wat zouden zenders als Radio 538, Slam FM of Q-Music moeten doen? Een creatieve tegenhanger bedenken. Een actie die dicht bij de mensen komt en lef toont, juist in deze spannende tijd.
Wat dacht je van een jaarlijks nonstop Free Bungee Jump-event waarbij tijdens het springen een favoriete hit moet worden gezongen voor een goed doel? Super spannende LIVE radio en op locatie. Spring voor een kind. Anyway, maak iets positiefs ‘eigen’ en profiteer ervan.

Wie heeft de laatste tijd nog gehoord of 538 rekeningen betaalde? Je moet creatief blijven ipv klakkeloos statische acties opnieuw blijven herhalen. Het Glazenhuis heeft toevallig de emotie die dat wel mogelijk maakt. Ik hoop dat de landelijke commerciële stations zichzelf snel gaan heruitvinden met spraakmakende acties, want als ik loftrompetten ga afsteken voor de Publieke Omroep, die ik intens oneerlijk vind voor harde werkers als wij, zou ik mij grote zorgen gaan maken.

Nieuwe verdienmodel via MSN (voor o.a. radiostations)

2009-11-28T11:31:00.000-08:00

In samenwerking met de firma Telserv kan ik je weer een aantrekkelijke nieuwe tool aanraden. Telserv is de partij waarmee ik al een tijd erg fijn zaken doe als het gaat om SMS diensten en brainstormen met deze partij is een feest.

MSN is nog steeds een veel gebruikt communicatiemiddel onder jongeren en vanaf nu kan je daar ook aantrekkelijke inkomsten uithalen. Normaal als er VIP-gasten in de studio zijn word daar even een kort interview mee gedaan on-air. Chatten met de VIP's zou hectisch worden, en bijna niemand krijgt antwoord.

Door via SMS eerst een betaling te laten doen door gebruiker om toegang te krijgen tot de MSN Chat met de VIP-gast is het doenlijk op veel vragen korte antwoorden te geven en zo wordt er een aantrekkelijk bedrag binnen gehaald. Win-win.

Om gebruik te kunnen maken ga je naar mijn vrienden van www.telserv.nl

Sales brochures: een hele kunst voor veel stations

2009-11-24T04:46:00.000-08:00

De afgelopen tijd heb ik mij beziggehouden met een nieuwe sales brochure voor ons station. Aangezien ik altijd nieuwsgierig ben ‘hoe anderen het doen’ heb ik eerst vele sales brochure verzamelt van grote CHR’s uit de States als KIIS-FM en Z100, maar ook van talloze Nederlandse landelijke- & regionale-zenders.

Maar eigenlijk had ik op elke brochure wel iets aan te merken. Natuurlijk, landelijk en regionaal is een verschil, maar toch – in mijn optiek – gaan de volgende, door mijzelf opgelegde regels voor elke brochure op, ongeacht je groot of klein bent.

Natuurlijk, je maakt eerst een eerste opzet. Maar kijk dan meteen of het hieraan wel of niet voldoet en ga dan pas verder met uitwerken:

- Creëert je sales brochure meteen een positieve indruk?
- Is het geschreven in “programma” of “marketing” taal? M.a.w.: klinkt je mediakit als een promo voor je luisteraars of zit het vol met interessante info voor je adverteerders?
- Is het eenvoudig om te navigeren, zitten de onderwerpen op de juiste plek en is het gemakkelijk te lezen?
- Ziet het eruit alsof het is gemaakt door een professionele marketing organisatie (wat we zouden moeten willen) of door een HBO-student?

Aangezien ik nu tientallen mediakits heb gezien van succesvolle en minder succesvolle radiobedrijven, ook nog 7 zaken die elke sales brochure in mijn ogen zou moeten bevatten alsmede 4 zaken welke zeker niet in de brochure terecht moeten komen:

- Een gemakkelijk overzicht met fundamentele stationsinfo
- FM & Kabel dekkingskaart
- “On-Air pagina” met opsomming van artiesten en kleine toelichting op je format
- “Over onze luisteraars pagina” met een overzicht welk type luisteraar wordt bereikt en hoe ze bedrijven positief kunnen beïnvloeden
- “Waarom adverteren pagina”, ideaal om nieuwe bedrijven te beïnvloeden die net bezig zijn met het samenstellen van hun reclamestrategieën
- “Waarom radio pagina”, geweldig om de voordelen van radiocampagnes aan te tonen bij potentiële adverteerders die juist een gemêleerde mediamix nastreven
- Wanneer ze relevant genoeg zijn: Mooi duidelijk overzicht van de marktaandelen

En wat er NOOIT in terecht zou moeten komen (maar helaas veel voorkomt..):

- Biografieën en foto’s van je radiojocks. Ze zien er vaak niet uit (sorry) en bovendien interesseert het mediabureaus en ondernemers geen moer (of ze moeten een achternaam als Evers hebben).
- Technische beschrijvingen van je dekkingsgebied. Een kaart is voldoende.
- Negatieve informatie over andere radiozenders. Trappen tegen andere zenders heeft vaak een averechts effect (ik spreek uit ervaring..) en bovendien spreken marktaandelen voor zich.

Met een gezonde dosis passie en positieve woede (zoals ik graag werken in een competitieve omgeving aanduid) moet je op basis van bovenstaand handvest een wereld sales brochure kunnen bouwen..succes!

Draai je genoeg hits om je te onderscheiden van AC?

2009-09-17T05:13:00.000-07:00

Draai je genoeg hits om je te onderscheiden van AC?

Het klinkt logisch: Hitradio draait meer hits (= niet ouder dan 12 maanden) dan andere formats: soms zelfs meer dan 80%.

Het grote probleem: In 2009 konden veel CHR hits (leeftijd 15+) parallel gehoord worden bij je AC concurrent (leeftijd 30+). En helaas weet geen enkele Program of Music Director vandaag waar CHR volgend jaar naartoe gaat qua muziek; de meeste hits voor 2010 zijn nog niet eens gecomponeerd!

In 2007 waren de best geteste CHR hits vooral “R&B”: Timbaland, Justin Timberlake, Nelly Furtado, Kanye West, Rihanna, 50 Cent, Pussycat Dolls.

In 2008 wilden CHR listeners méér “PopRock & Rhythmic”: Leona Lewis, Madonna, Rihanna, Britney Spears, FloRida, Duffy, Linkin Park, Katy Perry.

In 2009 kwam eidelijk de grote doorbraak voor Pop-Dance/Electro & PopRock: Black Eyed Peas, Lady GaGa, P!nk, Beyoncé, Kelly Clarkson, Mando Diao, Killers, David Guetta.

Het advies voor CHR in 2010: Zorg voor een duidelijke eigen identiteit: het is geen probleem om dezelfde songs te horen op verschillende formats. Maar wat het grote verschil maakt is wat je NIET draait na zo’n “cross-format” song. De perfecte muziekmix en innovatieve, onderscheidende vormgeving zorgen voor het verschil, zelfs wanneer je steeds weer dezelfde hits draait!

1.) Check eens hoeveel CHR hits je deelt met AC formats in je markt: je zou wel eens kunnen schrikken van het aantal!
2.) “Verpak” deze “cross-format” songs op een unieke wijze voor je jonge doelgroep!
3.) Maak je geen zorgen over iedere song die je deelt met AC, maar check iedere “music sweep” van 20 minuten en vraag je af: “Is dit het format dat ik wil zijn?”
4.) Vermijd 4 nonstop songs die je AC-concurrentie ook draait: zelfs als ieder van die 4 songs geweldig test voor je zal slordige muziekscheduling je eigen format imago om zeep helpen!

Guerrillamarketing, we looove it!

2009-09-15T12:59:00.001-07:00

Soms is het goed als team achterover te leunen met een Coronaatje en te bekijken hoeveel impact je marketingactie heeft. De Telegraaf, AD, Spits, Metro, Trouw, Parool, alle regionale bladen, Radio 1, RTL4 "Wat vind Nederland", NET5 tot aan de Gazet van Antwerpen.

Welk regionaal - nee, anders - welk radiostation in Nederland doet dát ons na? Geen zorgen, onze volgende actie is minstens zo creatief en ligt al op de marketingplank. Laat 'de oude garde' maar tradiotioneel geldsmijten naar Outdoorbedrijven, dan veroorzaken wij méér impact door gewoon ons verstand te gebruiken. Voor onze 'concurrenten': Doei!

Ad Age: 5 New Rules for Marketing

2009-08-05T14:44:00.000-07:00

1. Listening to consumers is more important than talking at them. We may be ahead of our competitors, but we’re most definitely behind consumers. The consumer is not a moron, she’s the person defining your brand.

2. You can’t hide the corporation behind the brand anymore — or even fully separate the two. Welcome to radical transparency, where bad corporate behavior will damage your brands, and vice versa.

3. PR is a primary concern for every CMO and brand manager. If “marketing” and “PR” are not the same department, tear down the wall. Spend time deciding whether PR is underleveraged in your organization.

4. Cause marketing isn’t about philanthropy, it’s about “enlightened self-interest.” That doesn’t mean it doesn’t count. Don’t be ashamed of your profit motive, because great branding and doing good are increasingly one and the same.

5. Social media is not a strategy. You need to understand it, and you’ll need to deploy it as a tactic. But remember that the social graph just makes it even more important that you have a good product. Put another way: The volume and quality of your earned media will be directly proportional to the impact and quality of your product and ideas.

Wild FM scoort nu ook in de doelgroep "bekend fotomodel 20-34 jaar"

2009-08-01T05:00:00.001-07:00

MULTILUL Creative Advertising Media & Communication Consultants Agency

2009-06-14T13:15:00.000-07:00

In de reclamewereld, waar wij (en jij misschien ook) als radiobranche veel mee te maken hebben, kom je ze onherroepelijk tegen. En vaak ook. Zogenaamde creatieve bureaus die uitgebreide presentaties nodig hebben om hun briljante campagne aan jou en je management team uit te leggen. Vaak ben je niets rijker, behalve dan een 'mooie' presentatie voor op de zaak.

Gelukkig heb ik eens de vuistregel onthouden van één van de beste marketingdirecteuren welke CocaCola heeft gehad, en deze luidde:
een goede campagne is in 1 zin uit te leggen. Dit is voor mij in de praktijk een goede methode gebleken om onzinnige concepten weg te filteren.

Terug naar Multilul. Want Jiskefet heeft er in de 90s een geweldige parodie op gemaakt, welke draait om van die ‘creatieve’ eikels die zo van de Keizersgracht zijn getrokken. Toen de serie werd uitgezonden begreep ik – waarschijnlijk omdat ik nog tiener was – de humor niet, gelukkig kan ik er inmiddels bulderend om lachen in een feest der herkenning. Vooral de Loekie-serie is om te gieren. Enjoy!

http://www.youtube.com/watch?v=FFZzHU4n7aw

Roemeense Kiss FM geeft creatief lesje aan enkele Nederlandse zenders

2009-06-14T11:11:00.000-07:00

Na het uiteenvallen van de communistische regimes in Oost-Europa, kwamen de vele FM frequenties al vrij snel in handen van (veelal) buitenlandse investeerders. Zo is Emmis groot (en succesvol) in zowel Bulgarije als Slowakije en ProSiebenSat1 – topinvestering volgens Ad Swartjes - inmiddels (door overnames) in o.a. Roemenië.

Anyway, stations daar klinken hartstikke strak en positief met vakkundig geprogrammeerde playlists. Neem bijvoorbeeld Kiss FM, het landelijke commerciële netwerk van ProSiebenSat1 in Roemenië met zelfs - voor zover ik kan beoordelen - heel aardige nonspot acties (dank aan Google Translate).

En dan de online presentatie; er zijn Nederlandse commerciële zenders die het niveau van deze Kiss niet evenaren. Als ik zo'n zender was zou ik mijzelf doodschamen, want we hebben het hier over Roemenië, het land waar ’t middelde inkomen ligt op 2400 euro per jaar.

Klik hier voor de website van Kiss FM Roemenië via Google Translate. Saluti!

Sean Ryan killed the radio star

2009-06-09T10:24:00.000-07:00

Enkele belangrijke ‘geheimen’ die Sean Ryan, directeur van Nova in Brisbane (Australië) hieronder prijsgeeft, zijn ook voor Nederland zeer relevant om op landelijk niveau het leven van Radio538 zuur te maken ten gunste van jouw radiostation, gericht op mensen onder de 40 jaar.

Ik ben er dan ook trots op dat wij enkele filosofieën met Nova gemeen hebben, zoals DJ’s die klinken als normale mensen en daarmee de afstand verkleinen tussen de luisteraar en de zender. Lees het interessante artikel afkomstig uit een lokale krant.

THE numbers are in and Sean Ryan is smiling. The masses have voted with their dials and his radio station remains top of the heap.

General manager of Nova 106.9, Ryan rides the fickle wave of public taste that dictates the winners and the losers. Winners are grinners and he's smiling as we sit in the modernist surrounds of his Teneriffe office. He introduces his staff and I'm suddenly and painfully aware I'm the oldest person in the building. FM radio is a young person's gig.

Ryan admits he's edging towards the upper end of the demographic but isn't planning on moving on any time soon.

He's the boss, and bosses are allowed to be over 30. He defends commercial radio mores and believes the industry generally operates within what he describes as "contemporary standards of decency".

"Look at some of the programs on television. There's a cooking show that the other week, I think, featured 85 expletives in half an hour," he says. "I don't agree with all the things I hear on radio or TV, particularly as I've got five kids myself aged 18, 16, 14, 11 and seven, so I've got the full range of critics in my home, particularly my wife who'll be driving the kids to school and hear something on Nova and let me know if she thinks it unacceptable."

Nova's point of difference, he says, is its avoidance of clutter.
"Unless our announcers have something to say, they don't talk. They don't just ramble on about nothing. There's a lot of things that clutter radio stations and it's not just talk. It's big ad breaks, big promotions, big credits for customers," he says. "It's something you won't hear on Nova. We never do more than two ads in a row and we avoid 'in' jokes because they mean nothing to the listener. The only time we'll be inwardly focused is when we're taking the p--- out of ourselves."

Ryan acknowledges he is at the sharp end of an intensely competitive industry and says he thrives on the adrenalin. "If it wasn't that competitive I'd get bored. It was quite a challenge when Nova moved to Brisbane because the other stereo stations had been here for years and done a good job and our challenge was how to change that," he says.

"We did lots of research before we started and worked out where we thought the market was and where the opportunities were and, eight months later, we were Brisbane's leading radio station." Its success was due, he believes, to the sameness of what was already being offered.

"I think Brisbane was ready for something new. We actually listened to what the consumer wanted and found out that they were sick of the typical things you get on radio – the big deep voices, the time calls every 15 minutes," he says, breaking into a parody of a breakfast announcer and parroting, "g'day, it's five to eight in the River City". "They didn't want to hear that any more. They wanted to hear down-to-earth people. We say the only difference between us and our listeners is that we hold the microphone."

Ryan believes the age of the announcer as a "star" who is bigger than the artists whose songs he or she plays are gone. "We don't refer to our announcers as stars. They're just people who reflect the views of other people in Brisbane," he says. "We also realised that new music was being tested on MTV rather than on radio, so we thought 'bugger it, we'll test new music', so we played a lot of local music. We've played literally thousands of local songs that have been produced here in Brisbane.

"And they don't want to hear the phone number of the commercial three times. The text book says you should repeat the phone number three times in a radio commercial. Our consumers say: 'We're savvy. We understand. Give us the information and, if we want to find it, we will. Don't ram it down our throats.'

"And we don't boast about what we achieve. You'll never hear us saying we're the leading station in Brisbane. We just don't do it. I've seen some media take out full-page ads saying: 'We're number one!'." He says the station's average male listener is a 28½ years old and the average female listener is 29 years old. "They both live in the suburbs. There's a misconception that just kids listen to Nova, that it's a young station, that it's hip and funky. There are elements of that but we're essentially a suburban station.

"There are always free movie tickets and CDs floating around a radio station. We take them for granted but for listeners out there in Coorparoo or Inala or Westlake, it's a big deal for them to win something like that and that's our average consumer, out there in the suburbs." Radio audiences, he says, are on the rise and he sees the advent of digital radio next year as a precursor to a further increase in these numbers.

"The big thing for us is local. Everything you hear is from Brisbane or has been requested from other markets . . . like the hour we do every night which is the best of a Sydney broadcast."
Local announcers, he says, will never be replaced in his lifetime. "We could save a lot of money right now by simply taking a feed out of Sydney or Melbourne. "Our computers can do that but people want to hear what's happening locally and if you're not here in Brisbane, you can't pretend that you are," he says.

"You've got to smell the flowers in spring, feel the humidity in summer, experience the afternoon rain in summer. You can't fake that sitting in a studio in Sydney." Ryan exudes the bouncy energy of a person who finds it difficult to sit quietly, a trait that fits with his philosophy for the station. "Every day you sit still, you go backwards. There's not a single day that goes past that we don't introduce something. We might just tart up the cars or tweak the way our news sounds. There's always something, a re-invention," he says.

His advice for those contemplating a career in radio?
"As long as you're relevant and it's entertaining, you've got a career. If you put yourself before the radio station and the listener, you'll only be here for the short term."

Guerrillamarketing en Q-Music

2009-06-07T11:29:00.000-07:00

Ingmar de Louw is merkenkenner. Studeerde bedrijfskunde aan de Erasmus universiteit, en startte jaren geleden al met een eigen reclamebureau, gericht op merkinnovatie en out of de box denken (dus ook guerrillamarketing) en daarmee iemand die ik hoog heb zitten op dit gebied. Guerrillamarketing is ook een belangrijk element voor ons radiostation Wild FM.

Volgens Ingmar zijn dit de 5 voornaamste voorwaarden van guerrillamarketing: bereik, helderheid, relevantie, opvallen en timing.

Opeens moest ik denken aan Q-Music’s sleutel actie. Men had een ijsblok waarin een sleutel was ingevroren en men moest raden wanneer de sleutel uit het blok viel. Diegene welke het dichtste bij het juiste moment zat, won een Porsche. Maar hoe relevant is een Porsche voor een Q-Music luisteraar? Houden hun luisteraars van ordinaire auto’s? Ik kom niet verder dan een leuke PR-stunt, meer niet.

Ik denk dat men bij Radio 538 en Skyradio met plezier kijkt naar de marketingfouten van Q-Music. Want acties als deze kunnen op termijn nadelig uitpakken voor het imago van Q-Music. Ga maar na: een prominent gepromoot ‘fout uur’, een ‘foute party’, laatst in de Shell zag ik ‘de foute CD’ en men geeft ook nog eens foute auto’s weg. 'Fout' lijkt mij niet een van de meest wenselijke merkwaarden, 'kap met die onzin!' zou daarom mijn advies zijn.

McCabe brengt retro Hitradio in een 2009 verpakking

2009-06-03T11:07:00.000-07:00

Leeftijdsgenoot Casey McCabe is de nieuwe avondjock van AMP Radio in L.A., maar het klinkt alsof 'ie er inmiddels maanden zit. Strakke CHR presentaties met nieuw elan én vanuit nieuwe perspectieven zodat het klinkt alsof je echt iets nieuws op je radio hoort.

Daarnaast brengt McCabe een enthousiasme mee dat je (te)veel in de 80’s hoorde, maar wat hij beperkt tot subtiele schreeuwtjes: Retro hitradio maar dan 2009. Why not?! Voor geen enkele AMP luisteraar zal een associatie met jaren ’80 CHR’s naar boven komen maar wel dat Hitradio weer spannend en gedreven kan klinken.

Hilarisch is deze AMP dude ook verslaafd is aan zeer foute 80’s airchecks van Amerikaanse CHR’s, zo vond ik via zijn pagina deze http://www.youtube.com/watch?v=u__h5Q7Dc2Y

Na één spreek gehoord te hebben van deze McCabe wist ik meteen dat het 't waard was een aircheckje te maken van zijn talent, en zo geschiedde. De aircheck bestaat uit twee verschillende avonden, waarvan het eerste gedeelte (avond) in mijn optiek een iets betere avond was. Overall is deze gast een erg goede inspiratiebron voor een nieuwe generatie hitradio jocks over de hele wereld. Overigens kickt de TOTH van AMP er als eerste in. Lekkerrr.

Klik hier voor de uitgebreide aircheck van McCabe op AMP Radio, Los Angeles.

94.7 The Wave: Smooth Jazz in Los Angeles

2009-05-28T13:18:00.001-07:00

Als ik een top 5 van favoriete zenders uit de VS zou moeten maken, zou ik The Wave er zeker in zetten. Man, man - wat een station! Uitstekende mix van Smooth Jazz (en AC) met adembenemende vormgeving en overgangen.

Stel je voor, stationslogo acapella gezongen met strak erachteraan op dezelfde toonhoogte inzettend Whitney Houston - I Will Always Love You (acapella begin), en daarna een bel & win moment superstrak met vormgeving voor en afgemonteerd.

Oh. De prijs: een vakantiebestemming ..naar eigen keus (welke viel op Bora Bora). @Arrow Jazz guy(s): #%#$%#$345zokanhetook,nietboring,maarlevendig@@@!!!@!

En wauw! Wat een stem heeft de vrouw op de foto links: Talaya Trigueros. Julia Samuel, en dan nog tien standjes zwoeler én chiquer (luister eens tussen 19.00 en 23.00 onze tijd)

Ik val buiten de doelgroep, maar de zender leent zich prima voor momenten waarop The Wave ook voor mij geschikt is.

Happy listening! Klik hier voor de stream.

Heerlijke tool: Google Trends

2009-05-26T04:33:00.000-07:00

Een hele aardige tool om je concurrenten op internet te monitoren is Google Trends.

Als voorbeeld neem ik onszelf; je ziet een stijging sinds onze grote winactie ('win een droombruiloft'), alsmede de persberichten die daarover zijn opgepakt.

Een erg handige link voor radiomanagers, check hier de link.

Update
Interessant hoeveel informatie je hieruit kan destilleren, check hier de ranking van FunX in de G4.
(1. Den Haag 2. Utrecht 3. Rotterdam 4. Amsterdam)

En David vs Goliath (Wild FM vs Radio538). Een lijn naar boven en een lijn naar beneden: check de kruisende lijn..

Happy trendwatching!

Radiomarketing in de belevingswereld van jongeren

2009-05-25T13:37:00.000-07:00

Kan echt creatiever dan een paar kekke gezichten met 3D-bril en onderdelen van het logo. Het verkoopt in mijn ogen het merk maar weinig. Natuurlijk, het station waarop ik doel is nummer 1, maar dat is vast niet te danken aan de huidige marketingcampagne, is het niet? Op termijn maakt deze marketingstrategie Radio 538 kwetsbaar, denk ik.

Het is algemeen bekend (neem ik aan) dat mensen van nu marketing juist leuk vinden, en tegelijkertijd zich ook de bedoeling ervan realiseren. Het ligt voor de hand deze gedachte steeds weer prominent te betrekken in je ideeën. Bij het jongerennetwerk Nova in Australië begrijpen ze dat erg goed, en komen steeds weer met fantastische campagnes die juist inspelen op die gedachte.

Klik hier om een creatieve campagne te bekijken van Nova 106.9

En ook deze is de moeite van het bekijken waard

Overigens zijn dit de brand values van Radio 538. Hoeveel overtredingen van eigen waarden (in de ogen van een luisteraar) tel je?

Radio 538 is hét radiostation voor thuis en op het werk, dat er altijd is, veel van internet afweet en veel, heel veel verstand heeft van muziek. Radio 538 is stoer en eigenzinnig, heeft de populairste dj's, veel humor en vooral veel energie. Belangrijke waarden van Radio 538 zijn lol, stoer, passie, fris, energiek, echt, spraakmakend en trendzettend.

Bron: briefing van Radio 538 zelf. Reclamebureau: BSUR.

Hoe Hitradio volwassen wordt

2009-05-21T05:11:00.000-07:00

De laatste tijd is er weer veel te doen om echte hitstations. Er worden wereldwijd als een gek CHR’s gelanceerd en tegelijkertijd blijven ook de gevestigde stations het goed doen, of zelfs beter dan ooit.

Recent kwam ik een interessant artikel tegen uit Engeland. In het artikel klaagden de Britse commerciële omroepen over hun nationale, publieke ‘Top 40’ concurrent BBC Radio 1. De gemiddelde leeftijd van BBC Radio 1’s luisteraar is inmiddels 33 jaar en dat, zeggen de Britse commerciële omroepen, is een overtreding van hun licentie, aangezien Radio 1 zich zou moeten focussen op 15 tot 29 jarigen.

De commerciële omroepen klagen al een paar jaar, sinds de start van de zeer succesvolle ochtendshow van Chris Moyles, waardoor traditionele commerciële Top40 zenders in de problemen raakten (met haar luistercijfers), zoals bijv. Capital in Londen. Het gaat wat in het algemeen wat beter met de Top40 zenders in het VK, maar ze krijgen BBC Radio 1 maar niet uit hun nek.

Wat er feitelijk écht aan de hand is aan de andere kant van de Noordzee, is niet zo erg verschillend van wat Wild FM zelf op kleinere schaal meemaakt, en vooral ook op grotere schaal bijvoorbeeld bij New Yorks' Z100 (en straks ook zeker NOW 92.3), namelijk: Hitradio is aan een aangename veroudering onderhevig. Naast onderzoek merkten wij dit al op door onze SMS acties, waarbij luisteraars hun leeftijd moeten meegeven; waren dat in 2005/2006 veel tieners, tegenwoordig levendige vrouwen tussen 20 en 40 jaar (en iemand van 16 in 2005, valt nu in de zo begeerde 20-34).

En in New York is Z100 bijvoorbeeld al tijden achterelkaar nummer 1 a 2 in 25-54 jaar (bron: Arbitron). Het moeder & dochter principe van Hitradio heeft bijgedragen aan de ontwikkeling van hitmuziek en wereldwijd is de ontwikkeling gaande dat hitmuziek ook erg goed aanslaat bij leeftijden van ruim boven de 30 jaar.

Er zijn een aantal dingen aan de hand in Hitland. Ten eerste een hele logische: er zijn meer volwassenen beschikbaar om te luisteren en luisteraars boven de 25 jaar zijn relatief erg trouw aan de radio. Daarnaast is het voor moeders tegenwoordig een trend zo lang mogelijk bij te blijven met de trends van hun dochters (welke moeder onder de 40 hyved tegenwoordig niet?!). Trouwens, mocht je net als ik naar een sportschool gaan; dan zie je dat elke volwassen vrouw tegenwoordig een iPod heeft, is het niet? Zo is het niet veel anders met de muziek.

De hits van nu zijn uitzonderlijk moedervriendelijk. Denk eens de toegankelijke hits van Chris Brown, David Guetta, Ne-Yo, Leona Lewis, Jordin Sparks of Jason Mraz. Daarnaast krijgt hitmuziek een ‘mainstream’ stempel door succesvolle (familie!)programma’s zoals talentenjachten als Idols.

Ook is er geen goed voor de hand liggend alternatief voor een 32-jarige luisteraar. Inmiddels zie je de verwarring toeslaan, ook bij gevestigde (AC) zenders. Zo herinner ik mij van afgelopen zomer dat ik vol verbazing keek naar het RDS display, toen dance beats van Kate Ryan uit de speakers knalden bij, jawel, Skyradio. In de maand dat oud CEO Lathouwers en Skyradio afscheid van elkaar zouden nemen.

Maar het meest fantastische is nog wel dat Wild FM al jaren als eerste (en enige) precies en consistent op de juiste Hitmuziekstroming zit. Werden we door de radiobranche in 2005 nog niet begrepen, in 2009 heeft Wild FM alle landelijke collega's op achterstand gezet, en regionale collega's zelfs op een kansloze, niet meer in te halen achterstand. En dan te bedenken dat we nog heel veel wensen en plannen hebben voor de komende jaren.

Wanneer is een zender 'Hot AC', en wanneer 'Hitradio'?

2009-05-15T11:06:00.000-07:00

Radioformats zijn er om een station een herkenbaar profiel te geven aan de luisteraars, maar, heel langzaam veranderen formats toch een beetje mee met de muziek. Gelukkig maar, want dat houdt ons vak spannend. Daardoor begrijpt ook niet iedereen goed welke zenders Hot AC zijn, en welke CHR (in Nederland vaak Hitradio genoemd).

Toch is er een hele gemakkelijke, herkenbare lijn te trekken welk format een Hot AC is of juist een CHR: RAP. Hot AC komt uit de vroege jaren ’90 toen men in Amerika zenders lanceerde met het credo ‘De hits van nu, zonder de rap’. Dat is wat –in mijn optiek- Hot AC vandaag de dag nog steeds moet zijn. Precies in het midden tussen AC (met tragere, oudere gevestigde hits) en CHR in, met rap elementen (zoals Eminem, Kanye West, etc).

Rechts: Een heerlijke artiest voor zowel Hot AC & CHR : Kelly Clarkson

Op Q-Music hoorde ik laatst een hit van Beyonce met een rap intermezzo. Waarom? Waarom het risico lopen luisteraars kwijt te raken, als er een uitstekende versie is zonder rap? Misschien zijn ze daar tevreden met 6% aan marktaandeel.

Briljant: JJ Kincaid @ KDWB [AIRCHECK]

2009-05-13T12:18:00.000-07:00

Voor liefhebbers van échte goeie CHR personalities, is dit een opname om je vingers bij af te likken. Deze held weet werkelijk elke seconde om te toveren naar een feestelijke radioseconde.

Eens een 'mindere dag'; check dit en je hebt gegarandeerd teveel inspiratie. JJ is nu 's middags te horen na Ryan Seacrest op Z100, maar hiervoor onder andere op KDWB, nog zo'n prima CHR.

JJ Kincaid, 3e van links...

Klik hier om JJ op KDWB te downloaden.

Met dank aan mijn collega Dimitris Kops (za+zo 19 - 00u @Wild) voor deze fantastische aircheck.

8 uur KISS 100 London in 8 minuten [AIRCHECK]

2009-05-12T02:42:00.000-07:00

Een goede manier (voor mij althans) om een indruk te krijgen van totale stationsvormgeving, is even snel in Pro-Tools 8 uur van het desbetreffende station in te laden en de spreeks en muziek eruit te knippen. Kwartiertje moeite, uren aan inspiratie en doe het daarom zeer frequent bij vele -in mijn ogen- goede stations over de wereld.

KISS in Londen is sinds de relaunch van 2005 erg goed bezig en steeg in de laatste meting door van 4.2% naar 4.7% in 10+: niet slecht. Overigens is het idee om luisteraars 'hun 3 favoriete hits aan te kondigen' recent geherintroduceerd door Kevin Weatherley (PD AMP in L.A). Kiss' vormgeving gaat soms wat over de top, maar daardoor enorm energiek en geeft het gevoel dat je iets mist als je niet luistert. Oordeel zelf.

Klik hier om 8 uur van KISS in 8 minuten te downloaden.

PS. Kiss zendt net als bijv. het Galaxy netwerk in het VK uit op een soort van geclausuleerd kavel,
vandaar de geprogrammeerde remixes.

NRJ op zaterdagavond: Extravadance [AIRCHECK]

2009-05-11T01:46:00.001-07:00

In Nederland vallen op zaterdagavond radiostations over elkaar heen met obscure danceprogramma's. Dance Department van 538 is King en alles wat erna komt zijn programma's die daar in de buurt van PROBEREN te komen maar daar jammerlijk genoeg niet in slagen en vooral fun/promotie uurtjes zijn voor jocks om zichzelf mee te profileren.

Tuurlijk, de één draait iets meer electro, de ander iets meer house, maar voor de gemene deler zijn het nuance verschillen en lijken het kopietjes van Dance Department. De zaterdagavond is luistercijferstechnisch niet het belangrijkste tijdslot, maar kan zeker iets toevoegen aan je imago of voor bepaalde adverteerders (bijv. events en clubs).

Meer creativiteit op zaterdagavond zou daarom voor veel stations (SLAM!FM, Radio 3, etc.) goed zijn. NRJ doet in mijn optiek precies het juiste voor daar in Frankrijk: aanstekelijke, gemakkelijk in het gehoor liggende dancetunes met een gezond gehalte dansbare hits. Luister naar een willekeurig uur uit één van onze stationsloggers van het programma NRJ Extravadance, en je begrijpt wat ik bedoel.

Klik hier om NRJ Extravadance van 9-5-2009 00.00u te downloaden.

@Radio3: Leuke vraag voor de zenderredactie vergadering van de NPO: Wat doet een danceprogramma eigenlijk op Radio 3, een zender met een pop/rock (Lowlands/Pink Pop!) feel?

Radiomarketing waar je nat van wordt

2009-05-09T14:44:00.000-07:00

Het is een feit, ik kan het moeilijk ontkennen. We hebben (nog) niet de marketingbudgetten van 538 en Sky tot onze beschikking. Dan blijft eigenlijk, wil je nog een beetje indruk maken, alleen guerrillamarketing over.
Geeft niet, het is nog leuk ook. Dit is een maf ideetje voor deze zomer.

1. Huur een (oud) rondvaartbootje
2. Goeie bannering van Wild FM d'r op + dikke DJ set (liefst met Chuckie) + aantal flesjes Corona i.v.m. gezelligheid
3. Vaar naar Bloemendaal (op een dag dat 't +27 graden is)
4. Bel ondertussen wat lokale nieuwsmedia
5. Gooi 't anker zo dicht mogelijk uit voor de vaargeul
6. Richt de speakers op het strand
7. Deel Wild FM opblaaskussens uit

Feest verzekerd en mensen vergeten Wild FM hun leven lang niet meer.

Marketing idee in uitvoering.. Wereldrecord zoenen!

2009-05-06T09:52:00.000-07:00

Het wereldrecord staat nu op 33,5 uur.

Dat is 'n hele aardige tijd, maar luisteraars doen ALLES voor 'n aardige prijs ben ik inmiddels achter. Het idee om het wereldrecord te laten sneuvelen leent zich prima voor radio (zeker voor Wild) alsmede de radioadverteerders: Smint, Stimorol, eh.. Durex - alles wat maar ergens in of om gaat zegmaar.

En bedenk je eens wat van mooie free publicity dit oplevert voor de zender én locatie (bijvoorbeeld middenin het Magna Plaza of de Bijenkorf etalage). Als prijs is een auto goed geschikt. Er wordt hard gewerkt.

Wat je nog niet wist van...

2009-05-06T08:30:00.000-07:00

Paul Fiddick

Bedrijf: Emmis Communications

Functie: President, International

Woonplaats: Arlington

What do you do?
I'm the chief executive of a company that owns and operates private commercial radio stations in Argentina, Belgium and Hungary.

How did you get your job?
I headed two other radio station groups in the United States before serving with the Clinton Administration (Assistant Secretary, U.S. Department of Agriculture). I was already known in the radio industry and my political experience is helpful in my dealings with foreign governments.

What would be your best advice for young people in radio business?
Be intellectually curious. Learn more than is necessary - you never know when the knowledge will be valuable to you and others.

What is something about you that might surprise people?
Working as "Paul W. Richardson" I spent about 3,000 hours on the air as a Top 40 DJ on KCCS.

Thank you, Paul.

De 'mondige' start van NOW 92.3 New York

2009-05-04T01:04:00.000-07:00

Toen WXRK (NOW 92.3) van start ging met ‘personalities’, duurde het waarschijnlijk even dat deze verrassing goed doordrong tot de Amerikaanse radio-industrie. De jocks waren sneller in de lucht dan hun tegenhanger KLSX in Los Angeles (AMP 97.1) en de jocks kwamen al on-air tijdens de 10.000 hits op een rij reclamevrij, wat betekende dat de muziek soms werd gestopt voor wat langere spreeks, met name wanneer Tick Tak en avondjock Chunky achter de mike kropen.

Inmiddels zijn de 10.000 hits op een rij voorbij en draaien er ook op NOW reclamespotjes. Maar NOW gaat verder dan alleen haar ritmische format. ’s Middags vanaf 15.00 wordt NOW een radiostation gericht op jonge vrouwen, en daar spelen ze op in met de CHR muziek. Zo te horen aan de vele bellers is NOW gericht op een groep jonge werkende vrouwen in Jersey en Staten Island. Recente items die met bellers worden behandeld zijn “jongste vrouw met het oudste vriendje”, “jongens die op de zwarte lijst met exen horen” en “ik baalde van school, en nu heb ik klote werk”. Ze richten zich duidelijk op de iets lager geschoolde groep, welke natuurlijk ook in de VS de massa vormt.

Wat wordt geprobeerd lijkt in ieder geval creatief te worden uitgevoerd. Het rivaliserende WHTZ (Z100) weet ook goed om te gaan met aansprekende bellers on air, maar de meer scherpere onderwerpen van NOW (die in Nederland niet bij een op jongeren gerichte ochtendshow zouden misstaan) hebben een heel andere, nieuwe en ‘open’ ervaring welke uitnodigt tot doorluisteren. NOW staat dan ook in schril contrast met de soberheid van veel CHR stations onder de vlag van Clear Channel, met een uitzondering voor Z100 welke ook veel heeft te danken aan zijn geschiedenis en sterke merkpositie – en vervolgens gewoon goed is bewaakt.

Vooralsnog lijkt het erop dat NOW het verschil gaat maken in drukke radiomarkt van New York, en dat zal juist in deze roerige tijd niet onopgemerkt blijven.

Klik hier voor de NOW vormgevingsaircheck door mij getaped op 17 maart '09.

Vermakelijke Blast from the Past: Klik hier voor Skyy Walker en Domino op PLJ.

Handige tool voor Program Directors

2009-04-15T02:08:00.001-07:00

Huh?! Skyrock binnenkort op het voormalige Arrow Kavel?! Eh, dit is echt een supertool om eens te kijken bij onze buitenlandse collega's. We leven in 2009 dus gebruik tools uit 2009:
http://translate.google.com/ ..Succes!

Klanten naar de adverteerder brengen

2009-04-15T01:31:00.000-07:00

Onze eerste auto gaven we al weg in 2006. Een adverteerder die wél tevreden was, maar ook eens ECHT een winkel vol klanten wilde hebben dankzij de radiocampagne.

Het idee was simpel evenals doeltreffend. Luisteraars konden zich kwalificeren dmv SMS (commerciele inkomsten) maar moesten wel in persoon aanwezig zijn bij de trekking van de winnaar door de notaris.

Resultaat: Zaak (en het parkeerterrein) vol met klanten tijdens de occasionshow plus een geslaagde winactie. De winnares was overigens ook de eerlijke winnares, al geeft het beeld een ander idee.

Creatieve Billboard Marketing

2009-04-15T00:54:00.000-07:00

Bovenstaande image komt van een grote CHR ergens in de begin jaren '80, waar ik nog steeds veel inspiratie uit put en MB's aan airchecks van verstook op mijn iPod. Een strak format, en vernieuwende ideeen om hun meesterlijke format zo goed mogelijk aan de man te brengen. Hierboven gebeurd dat dus letterlijk. Hoe goed zou het zijn geweest als Rick van Velthuysen's ochtendshow op 'mannenzender' Veronica op dergelijke wijze van start was gegaan bij de Ring A10 op zo'n megabillboard - en dan graag nog een tikkeltje creatiever- gewapend met strippende strippers? Je zou willen dat je erbij was in die file. Overigens vind ik Rick goed in zijn element bij Veronica.